기업의 스포츠 마케팅 활성화 방안에 관한 연구

2)연구의 목적 기업들이 마케팅의 전략적 도구로서 스포츠 이벤트와 스포츠 팀과, 스타에 스폰서를 하면서 마케팅을 하고 있으나, 일부 대기업에 지나지 않았다. 월드컵 이전까지, 스폰서쉽에 대해 우리나라 기업의 태도는 자발적이기보다는 정치적이고 도의적인 측면에서 이루 어진 경우가 많았고 촉진요소로서 인식되어 기업의 마케팅 전략으로 활용되기 시작한 것은 최근의 일이다. 본 연구에서는 기업들의 스폰서쉽 활동 현황과 성공사례, 전략을 제시하여 기업들에게 스포츠 이벤트의 마케팅전략으로 활용가치를 제 인식시키고 보다 전문적인 활용 방안을 제시하고자 한다. 2. 연구의 범위 및 방법 본 연구는 기업이 마케팅 전략으로 스포츠 이벤트를 활용하는 실태를 기업의 관점에서 해석하고, 또한 각각의 기업들의 스포츠 이벤트의 참여 현황과 실행과정을 분석 및 고찰하는데 있어, 대상과 규모, 활용한 방안과 효과에 관한 문헌자료와 사례를 들었으며, 모든 것을 기업의 관점에서 접근하였다. 자료수집 및 분석에 있어서는 국 내·외 전문서적, 논문, 각 신문, 인터넷, 스포츠관련 세미나 또는 학회에서 발행한 학술지, 연구 보고서, 각종 전문 잡지,등의 문헌을 수집하여 연구자료로 사용하였다. Ⅱ. 연구의 이론적 배경 1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅의 개념 스포츠 이벤트 마케팅의 개념에 대한 정의를 하기 이전에, 기본적으로 우리는 스포츠 마케팅의 두 가지 의미를 알아야 할 것이다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅이라는 개념과, 스포츠를 이용한 마케팅이라는 개념이 있다. 스포츠 자체의 마케팅이란 보다 많은 관중을 확보하려는 활동 또는 각종 경기 단체 및 구단이 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 따라는 이 활동에는 스포츠라는 상품의 부가가치를 높이려는 노력이 따라다닌다. 스포츠를 이용한 마케팅은, 주로 기업의 입장을 반영하는 것으로서 업체가 경기단체나 경기 그 자체를 경기조직에…
스포츠를 이용한 마케팅은, 주로 기업의…