국가 브랜드

Ⅰ. 서론 오늘날 기업은 세계화, 정보화의 물결과 함께 수많은 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 무한경쟁시대에서 브랜드는 차별화의 가장 중요한 수단이 되고 있다. 요즘 유행하는 `브랜딩은 곧 마케팅이다` 라는 말처럼 현대의 마케팅에 있어서 가장 중요한 브랜드를 어떻게 구축하고 이를 관리해 갈 것인가의 여부가 기업의 마케팅 활동에서 가장 중요한 핵심이라 볼 수 있다. Marboro, Coca-Cola, Nike와 같은 브랜드들은 다른 브랜드에 비해 보다 쉽게 소비자의 구매결정을 돕고, 기업 이미지를 제고시키며, 규모의 경제를 가능하게 하여 기업가치를 향상시킨다. 특정 브랜드에 대해 소비자들이 생각할 때 그들의 기억 속에서 인식되는 해당 브랜드와 관련된 내용이 바로 브랜드 연상이며, 브랜드는 연상들의 집합 즉, 사람들에게 전달하는 의미를 가질 때 비로소 그 가치를 갖는다. 타 브랜드와 차별화 되는 강력한 브랜드 연상은 결국 구매결정과 브랜드 로열티 형성의 근간이 된다. 그리고 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 알아보거나 그 브랜드를 쉽게 떠올릴 수 있는 능력인 브랜드인지도 및 인지 품질에도 상당한 영향을 미친다. 결국 브랜드 자산의 근간은 브랜드 연상이라 할 수 있고 이러한 브랜드 연상들의 집합은 브랜드 이미지로 남게 된다. 눈에는 보이지 않지만 브랜드가 제반 요소들에 미치는 영향은 막대하며, 이에 따라 기업들은 ‘브랜드 자산’이라는 개념을 도입하였고 이를 가능한 한 정확히 측정하려는 노력을 기울이고 있다. 스웨덴의 소비자 조사 기관 ‘Customer Satisfaction Barometer’는 “소비자의 만족도가 1점 올라갈 때마다, 5년 간 현재 가치로 748만 달러의 가치가 창조된다” 는 조사 결과를 발표했다. 따라서 기업들은 소비자의 브랜드에 대한 충성도(brand loyalty)를 높이고자 노력을 기울이고 있으며, 브랜드 구축이 이루어져 타사…
따라서 기업들은 소비자의 브랜드에 대한 …