스포츠 마케팅의 구성요소와 사례 그리고 시장계획

2. 스포츠마케팅은 무엇인가

2.1. 입장에 따라 제각각의 의미를 가지는 스포츠마케팅

사례#1
ꡐ타이거 우즈가 죽어가던 나이키의 골프부문을 되살렸다ꡑ1996년 1월 나이키는 골프부문의 회생을 위해 타이거 우즈에게 5년간의 스폰서쉽 대가로 4천만달러를 지급한다는 결정을 내렸다.타이거 우즈가 매스터즈대회 챔피언이 되면서 그 계약은 나이키에게 놀라운 결과를 안겨다 주었다.나이키가 골프어패럴 시장 1위, 골프신발시장 2위의 자리를 차지했고 골프부문 전체매출도 전년도보다 60% 증가한 1억 8천만달러로 늘어났다.
또한 내년부터는 ꡐ타이거 인스파이어드ꡑ라는 의류 라인을 전세계 시장에 동시 판매키로 했다.한 경제연구소의 연구원은 보고서를 통해 타이거 우즈가 스포츠마케팅의 새 장을 열었다고 평가하고 국내기업도 스포츠마케팅에 더욱 적극적으로 눈을 돌려야 한다고 강조했으며 나이키의 나이트 시장이 타이거 우즈가 어린애였을때부터 그를 주목하다가 미국 아마추어 선수권을 3연패한 후 스폰서쉽을 제공하기로 했던 점을 지적, 먼저 최고경영자가 스포츠마케팅에 대한 확고한 인식을 가져야 한…(생략)