진로재팬의위기와일본

- 도쿄 등 수도권에서 의 진로 소주의 소비자 인지도 92% 이상
- 진로 소주는 일본 소주 보다 13～16% 고가
나. 진로소주 일본 수출액 연도별 추이
91년92년93년94년95년96년97년98년99년00년01년4.0235.3699.50816.21925.16830.30036.70240.55849.03956.13556.468
2. 일본시장 환경분석

1) 문화적 환경

가. 지리적 근접성

일반적으로 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 사업환경과 문화가 다르면 기업들은 위협과 불안감을 느끼기 때문이다. 이런 점에서 일본은 지리적으로 근접하고 통제가 용이하고 관리하기가 편하다는 장점을 지니고 있다.

나. 비슷한 생활양식

새로운 시장에 진입할 때는 보통 자사 제품이미지를 현지국의 생활양식 및 소비성향과 일치하도록 하는 전략을 수립하는 것이 필요하다. 그런 점에서 볼 때 일본은 같은 한자문화권 및 쌀 소비문화권에 속해 있고, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있어 한국의 입장에서 볼 때 매우 유리하다. 왜냐하면 주류소비문화에 관한 소비자들의 관심…(생략)

다. 표적 소비자층이 존재

① 영세한 소매업체 중심의 유통시스템