유권자를 위한 선거방송

Ⅰ. 도입말

1. 왜 유권자를 위한 선거방송인가

미국의 저명한 언론인 리프맨(Walter Lippman)은 그의 저서 <與論(Public Opinion)>에서 假환경(pseudo environment)이란 개념을 창안했다. 그는 이 개념을 통해서 매스 미디어가 인간에게 얼마나 큰 영향을 미치는 가를 보여 주었다. 그에 따르면 인간은 實際환경에 반응하는 것이 아니고, 매스 미디어가 그려내는 가환경에 반응할 따름이라는 점이다.
그런데 실제환경과 가환경이 일치하는 경우 별 문제가 없지만 두 환경이 불일치 하는 경우 적지 않은 문제가 발생한다. 리프맨은 이러한 예로서 태평양 전쟁이 끝났음에도 태평양의 한 외딴 섬에서는 미군과 일본군이 두달에 걸쳐서 계속 전쟁을 했었다는 사실을 제시하고 있다. 즉 실제환경과 외딴 섬에 있었던 양쪽 군대가 경험한 가환경이 서로 달랐기 때문에 발생한 것이다.
오늘날 사람들은 실제환경 보다는 이런 가환경에 반응하는 경우가 훨씬 많다. 그것은 사람들이 직접 경험하는 기회가 점차 적어지면서 상당 부분을 매스 미디어가 그리는 가환경에 반응하기 때문이다. 따라서 오늘날 사람들은 주변 상황을 인식하고, 이 인식에 따라 판단…