신문광고 효과 측정 및 예측에 관한 연구

최근 국내 경제상황은 IMF 구제 금융 시대와 비교될 정도이며, 광고계도 예외는 아니다. 기업의 투자가 감소하고 있는 환경 하에서 광고비가 줄어드는 것은 당연한 결과이다. 더욱이 인터넷(internet)을 비롯한 케이블 텔레비전(CATV), 위성텔레비전, 옥외 전광판 및 교통광고 등 많은 대안 매체들의 등장은 경제상황 못지않게 신문광고에는 위협으로 존재하게 되었다. 그런데 전체적인 광고비가 감소하고 있는 상황에서도 방송광고는 2003년에도 전년 대비 적지 않은 성장을 보이는 반면, 유독 신문을 비롯한 인쇄 매체는 위축되고 있다. 그렇다면 신문광고 수요 위축 상황에서 신문업계가 취할 수 있는 대응전략은 무엇일까? 먼저 가장 이상적이고도 합리적인 해답은 신문을 잘 만드는 것이다. 좋은 신문에 독자와 광고주가 몰리는 것은 당연하다. 그러나 현재의 신문이 과거보다 부족해서 광고가 감소하는 것은 아닐 것이다. 신문의 내용은 증면과 섹션(section)화 등을 통해 오히려 발전하고 있는데도 신문광고가 위축되고 있다는 것은 몇 가지 이유로 설명이 가능하다. 가장 대표적인 이유는 신문 매체를 사용하는 광고의 효율성 분석과 과학적인 집행이 어렵다는 것이…