사업계획서

다음으로 시장 진입 전략을 살펴보고자 한다. 멕시코 시장에 진입할 형태로는 멕시코 현지 법인 설립을 통한 해외직접투자(FDI)의 형태를 띄고자 한다. 그 이유는 멕시코 시장의 환경 및 소비자 요구에 부응할 수 있도록 현지 법인에 대한 완전한 통제력이 필요하기 때문이며, 해외 직접 투자에 따르는 위험을 최소화하고 비용을 절감하는 노력이 필요할 것이다. 그리고 R&D의 경우는 미국 내의 다른 회사와 합작 투자를 실시하여, 이에 대한 위험 및 비용을 절감시킬 수 있을 것이다. 1.Segmentation & Targeting 1)수요에 대한 유효 변수 ○소득층 고소득층: 기업가, 고위정부 관료 중산층: 근로자 *빈부격차가 심하여 저소득층이 넓은 형태=>저소득층이 인구는 많지만 충분한 유효 수요는 아니므로 세분시장에서 제외함. ○성별 비만 소득 Targeting Matrix