스포츠 마케팅

오늘날 스포츠는 그 사회적 역할이 확대되면서 새로운 산업으로 급 부상하고 있다. 이는 소득증대에 따른 교육수준의 향상과 건강에 대한 관심의 고조로 스포츠에 대한 국민의식 구조와 생활양식의 변화가 스포츠 산업의 새로운 활로를 열어주고 있음을 시사하고, 뿐만 아니라 국내에서는 `86아시아경기대회`와 `88서울올림픽대회`등을 성공적으로 치르고, 대규모의 국제대회의 개최와 프로스포츠의 활성화와 대중화로 인하여 스포츠는 우리 생활의 중요한 부문이 되었다. 그리고 2002년 월드컵 유치를 계기로 스포츠가 기업마케팅의 꽃으로 등장하면서 스포츠 관련산업의 눈부신 성장이 예상되고 있다. 이미 1988년 올림픽을 통해 총소요비용 60억 달러(4조 6000억원)로 추산되는 국민 경제적 생산유발효과를 창출하여 스포츠를 통한 직·간접의 영향을 체험하였고, 또한 다가오는 2002년 제17회 월드컵 축구대회가 한·일 공동으로 열릴 예정으로써 우리나라는 올림픽을 능가하는 경제적 효과를 낳을 것으로 보이는데 그 경제효과는 한국과 일본 각각 11조원(1조 5천억엔)정도로 예측하고 있다(일본경제신문, 1996.6.2). 스포츠 산업의 선구자라 할 수 있는 미국에서는 스포츠 방송권료를 포함한 스포츠 산업이 자동차, 목재, 석유, 항공산업을 능가하고 있고, 스포츠 마케팅의 성장속도는 시즌광고나 판 매촉진활동의 2-3배를 능가하고, 또한 매년 20%정도의 상승률을 기록하고 있다(Special Event Report, 1992). 이렇게 스포츠 관련산업이 눈부신 성장을 이루면서, 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체를 포함한 마케팅 수단으로써 대두되고 있는바, 이는 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 또한 질적 차이가 거의 없는 제품수준으로 인하여 기…
이렇게 스포츠 관련산업이 눈부신 성장을 이루면서, 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하…