강효과론

1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그런데 70년대를 기준으로 하여 대효과론 중 하나인 강효과론이 고개를 들게 되었다. 그 등장배경을 살펴보자.

①한계효과를 뒷받침하는 핵심적 이론은 <선택적 지각>과 <선택적 노출>이었다. 그러나 1960년 후반기에 이르러 D.Sears 와 J.Freedman 은 선택적 노출을 조사한 많은 연구를 검토한 후, 그와 같은 상황은 그렇게 단순하지 않으며 ,지지하는 정보에 대해 일반적인 심리적 선호가 있다는 것을 확신시켜 줄 만한 증거를 거의 찾지 못했다고 주장했다.

②1950년대와 60년대에 새로운 미디어로서의 텔레비전의 출현이 기존의 미디어보다 훨씬 강력한 호소력을 지니고 있었으며 외견적으로도 사회 생활에 중심을 차지하는 것처럼 보였다.

③연구 자체의 타당성은 인정한다고 하더라도 제한 효과 이론은 매우 난처한 딜레마를 수반한다고 보았다. 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다는 경험적 연구의 주장과는 달리, 대부분의 사람들은 매스미디어가 사회나 문화의 여러 영역에 미치는 영향이 대단할 것이라고 믿고 있었다. 따라서 보통사람들은 학자들이 주장하듯이 …