현대자동차의 성공전략

광고가 게제되는 과정을 한 번 살펴보도록 하겠습니다. 물론 현대자동차와 금강기획은 제외한 얘기다.
첫째, 전 생산차종에 대한 광고가 한 광고사에 집중되는 경우가 최근에는 거의 전무해지고 있는 실정이다.
이런 상황에서 광고사가 경정되면 자동차제조업체가 전달해주는 정보는 상당히 제한될 수 밖에 없다. 광고사는 판매시점에 따른 몇 개의 시안을 제작하고, 이러한 시안 중에서 자동차회사가 선정한 광고를 자동차회사가 경정한 매체에 지정된 시기에 게재할 뿐이라고 한다.
이런 과정에서 자동차회사와 광고사간에 의견교환은 물론 이루어지지만 그 한계는 분명히 명확하다.
둘째, 여기에다 광고를 담당한 광고사 직원이 자동차산업에 대한 이해도를 높이고 경쟁관계를 파악하기 시작하는 때는 바로 광고수주를 전후한 때일 수 밖에 없다.
따라서 전략적 접근자체에 한계가 지워질 수 밖에 없다.
셋째, 광고사에 대한 광고주의 몰이해도 중요한 몫을 차지한다 할 수 있다. 최근에는 경영층이 직접 개입하면서 이러한 문제가 어느 정도는 해소되기는 했지만, 한편으론 더욱 악화되는 모습을 보이기도 하는 실정이다.
이러한 문제점으로 인해 사실상 …