신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구

1. 서론

1990년대 중반에 접어들어 정보통신기술의 발달로 매체의 수가 많아지면서 수용자의 분극화 현상이 심화되고, 특히 젊은층이 활자 미디어에서 멀어져 가면서 신문업계의 위기감이 고조되고 있다. 비록 2002년의 신문광고비는 1조 8천억원으로 2001년의 1조 6천억원에 비해 11% 성장하였으나 4대 매체 중에서는 가장 저조한 성장률을 기록하였다.
신문광고는 판촉효과, 화제성, 그리고 정보전달력 면에서 여전히 타 매체보다 비교우위에 있으며 뉴스성 및 신뢰성과 같은 신문매체의 본질적 내재가치로 인하여 신제품을 런칭하거나 촉진활동에 여전히 매력적인 매체이나 TV와의 광고매체 점유율에 해를 거듭할수록 그 차이가 벌어지고 있다. 더구나 신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.
이러한 변화하는 미디어 환경을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광고, 칼라화, 그리고 섹션화를 시도하고 일부 신문사들은 ABC협회에 참여하는 등 새로운 생존전략을 모색하고 …