국내 골프웨어 시장의 개편

Ⅰ. 서 론

골프인구가 200만을 넘어서면서 골프 웨어 시장도 점차 확장되고 있다. 게다가 골프장 외에서도 골프 웨어를 일상복으로 착용하는 경향이 확산되면서 캐주얼웨어로 까지 자리를 잡아 캐주얼 시장까지 잠식해 나아가고 있다.
워낙 소재가 고급스러운 데다 착용까지 편안한 것은 물론, 날로 세련돼지고 있는 디자인 등에 실용적인 아웃웨어를 즐기려는 생활양식의 정착도 이러한 현상을 부추기고 있다.
골프웨어는 기능이 있으면서도 디자인이나 소재가 고급스럽고 실용적이라 제품간 상호 크로스 코디네이션이 뛰어나다. 때문에 최근 20~50대의 다양한 층에서 선호되고 있다.

골프웨어 시장의 특성
새로운 라이프 스타일의 정착과 더불어 골프의 대중화가 이루어짐에 따라 골프웨어 시장은 급성장하기 시작해 해마다 높은 성장률을 보이며 그 규모가 확대되고 있다.
특히, 골프의 대중화는 골프 연령의 하향화와 연결돼 그동안 골프웨어 시장을 주도해 왔던 40~50대 중심에서 뉴써티. 즉 30대 중심으로의 변화를 추구하고 있다.
이에 골프웨어 브랜드들의 포지셔닝 변화, 즉 타겟 연령이 하향 조정되고 있으며, 골프 전문…