렉스턴 마케팅 전략 & 분석

1954년에 설립되어 자동차 생산 50여년의 역사와 전통을 자랑하는 쌍용자동차는 렉스턴, 무쏘, 무쏘스포츠, 코란도, 체어맨, 이스타나 등을 생산/판매하고 있으며, 7천여 임직원을 확보하고 있다. 설립 당시에는 대형 상용차(트럭, 버스 등) 및 특장차(믹서, 소방차 등)등을 전문적으로 생산했으나, 지난 `86년 민수용 지프(코란도)를 생산하는 `거화`를 쌍용그룹이 인수하여 상호를 쌍용자동차로 변경하고 본격적인 투자가 진행됐다. 쌍용자동차는 `88년 한국 최초로 스테이션웨건형 4륜구동차인 `코란도훼미리`를 생산해냄으로써 사륜구동차 생산업체로서 입지를 굳혀갔다. 이후 `91년 세계 최고의 자동차 메이커인 독일 벤츠(現 다임러크라이슬러)와 손잡으면서 본격적인 성장의 기틀을 마련하게 되었다. `91년 소형상용차와 디젤엔진에 대한 기술제휴, `93년 대형승용차 및 가솔린엔진 기술제휴에 이어 자본 합작까지 폭넓게 협력관계가 이루었다. `93년 우리나라 사륜구동차의 대명사가 된 무쏘 출시, `94년 독자적인 엔진 생산을 가능케 한 창원 엔진공장 준공, `95년 `달리는 궁전` 소형승합차 이스타나 출시, `96년 차세대 자연주의 RV 신형 코란도 출시, `97년 그동…