광고와 언어

ⅰ. 서 론

광고는 현대사회에 있어서 매스컴의 발달과 더불어 우리 생활 깊숙이 스며들어 있습니다. 얼마 전까지만 해도 단순히 상품의 판매만을 위한 홍보이상의 역할만을 해오던 것이 어느 덧 하나의 문화로까지 자리잡고 있습니다. 광고에서 등장한 말들이 유행어가 되는 가하면 신인 모델이 금세 유명 스타가 되기도 합니다. 뿐만 아니라 각종 일간지를 비롯한 언론사에서도 따로 광고 관련 기사를 종합해 싣기도 합니다. 이는 광고라는 것이 단순한 선전 이상의 사회 전반에 걸쳐 영향을 끼치는 독특한 문화산업으로서의 의미도 갖고 있다는 것을 나타냅니다. 사실 따지고 보면 광고만큼 특이한 분야의 산업도 없다. 분명 눈에 보이는 물건을 생산하는 것은 아니지만 그렇다고 해서 영화나 음악처럼 수용자에게 직접 전달되어 팔려 가는 식의 문화상품과도 차이가 있습니다. 이러한 광고가 요즘에 이처럼 뜨는 이유는 무엇일까? 이는 자본주의 시장체제가 발달할수록 더욱더 커져 갈수 밖에 없는 광고의 영향력에 기인한다고 할 수 있습니다. 치열한 동종 상품간의 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 이 광고라는 것의 힘을 빌리지 않을 수가 없는 것입니다.
이처럼…