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소비자행동분석-코보스족과 보보스족의 공통점 및 차이점
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자료설명
소비자행동분석-코보스족과 보보스족의 공통점 및 차이점에 대한 자료입니다.
코보스족과보보스족
코보스족과보보스족
본문/내용
- ① 보보스족 : ‘보보스’는 미국 저널리스트 David Brooks가 라는 저서에서 처음 제시한 신조어로, 히피족과 여피족에 이어 디지털 시대의 새로운 엘리트로 부상한 계층이다. ‘보보스’ 족은 부르주아(bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)의 합성어인데 이들은 경제적으로 많은 소득을 올리면서도 과거의 여피족들처럼 자신을 드러내기 위해서 사치를 부리지 않으며, 정신적으로는 오히려 1960년대의 히피나 보헤미안처럼 자유로운 정신을 유지하면서 예술적 고상함을 향유하는 데 힘쓴다.
이들은 관습과 제도, 가문 등 외적요인의 영향을 받아 성공한 기득권 세력들과는 달리 높은 교육수준을 바탕으로 해서 스스로 성공신화를 이루었으며, 대립되는 경제적 가치와 정신적 가치를 조화롭게 절충해서 새로운 가치를 창출해 낸 계층이라는 점에서 주목을 받고 있다.
자신만의 독특한 소비감각으로 돈이 많더라도 낭비하지 않는다는 이들의 특징은 사고방식이 자유롭고 여유가 있으며 유행에 개의치 않지만 정보에는 강하다는 점을 들 수 있다.
‘몸이 곧 나를 말한다’ 는 의식을 가진 코보스족은 건강에 필요한 투자 역시 아끼지 않는데,
건강보조식품은 필수…
이들은 관습과 제도, 가문 등 외적요인의 영향을 받아 성공한 기득권 세력들과는 달리 높은 교육수준을 바탕으로 해서 스스로 성공신화를 이루었으며, 대립되는 경제적 가치와 정신적 가치를 조화롭게 절충해서 새로운 가치를 창출해 낸 계층이라는 점에서 주목을 받고 있다.
자신만의 독특한 소비감각으로 돈이 많더라도 낭비하지 않는다는 이들의 특징은 사고방식이 자유롭고 여유가 있으며 유행에 개의치 않지만 정보에는 강하다는 점을 들 수 있다.
② 코보스족 : ‘코보스’의 기원은 앞에서 설명한 미국 상류층 집단인 보보스에서 찾을 수 있다. 높은 경제적 지위를 바탕으로 폭넓은 문화생활을 향유하는 코보스족은 단순히 돈을 쫓는 천박한 졸부들의 행태와는 확실히 구분되는데, 자기 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는 이들은 현재 소비시장의 변화를 주도하는 신주류로서, 이들의 구매력은 상품과 서비스의 사활을 뒤바꿀 정도로 급성장하고 있다.
제일기획이 연구·조사한 ‘신인류, 코보스를 찾아라’ 라는 보고서에 따르면 이들은 일만 열심히 하자는 것도 아니고 방만하게 살자는 것도 아닌, 즉 일과 생활을 모두 즐기면서 가능한 한 정신과 물질 사이에서 균형을 잡고 살아간다.‘몸이 곧 나를 말한다’ 는 의식을 가진 코보스족은 건강에 필요한 투자 역시 아끼지 않는데,
건강보조식품은 필수…
③ 공통점과 차이점 : 부르주아(bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)의 보보라는 말이 미국에서 나온 말인 만큼 한국 정서와는 다른 부분들이 있지만 상당히 부합되는 것이 사실이다.
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I D : mejk**** Date : 2012-03-17 FileNo : 16157403 |
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