화장품사업계획서

구 분 세 부 전 략 제품전략(Product) ◦미네랄 성분이 함유된 암반수 사용 ◦피부타입별로 엄선된 식물추출물 사용 ◦자연 친화적 디자인 가격전략(Price) ◦Mass 시장을 겨냥한 중·저가 정책 ◦가격대별 할인율 적용 유통전략(Place) ◦소비자 스스로 진단과 처방이 가능한 디지털 판매대 ◦라인별 상품진열, 테스터 제품, 미용가이드 북 촉진전략(Promotion) ◦티저형식의 TV 광고 사전 집행 ◦인쇄와 TV광고의 병행 Launching 전략 ◦대형할인점 입점시 홍보행사 2. 제품전략 (1) 제품 특징 (2) 생산관리 - 생산비용(생산, 수송비, 창고비용 등)을 최소화하여 고가의 원재료에 비해 저렴한 제품 생산 - 생산 단지의 위치 : 허브 단지와의 직접적인 연계 → 원재료 운송비 절감 - 생산공법 : 천연 원료의 신선도 유지와 제품의 정확한 배합비율을 위한 CAM공법 도입 - 생산량 예측 : 매월 각 매장의 판매량과 예상 판매량을 수집·분석 → 재고량 최소화 3. 가격전략 (1) Mass 시장을 타겟으로 중·저가의 가격 우위 전략 (2) 특정소비자를 대상으로 고가 전략 구사 (3) 포인트제를 이용한 반복구매 유도 (4) 가격대별 할인율 적용으로 소비자 구매심리 유도 (5) 단위별(제품, 용량) 가격 차등화 전략 4. 유통전략 (1) 차별화된 개념의 판매대로, 21세기 새로운 화장문화를 선도하기 위한 화장품