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아파트의 브랜드 마케팅 전략
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자료설명
대표적인 네 가지 아파트의 브랜드 광고 사례를 분석하여 CI(Corporation Identity)와 BI(Brand Identity)의 관계를 구체적으로 알아봄으로써 기업과 브랜드 형성과정의 상호 관련성을 알아보고자 했습니다.
목차/차례
- Ⅰ. 서(序)
- Ⅱ-1. 파라곤
- 1. 파라곤의 뜻
- 2. 귀족 마케팅
- 3. 모기업을 숨겨라
- 4. 파라곤의 입지
- Ⅱ-2. 두산 위브
- 1. 두산 위브란?
- 2. 광고모델
- 3. CF
- 4. 두산 BI와 위브 CI모양
- Ⅱ-3. 래미안
- 1. 래미안
- 2. 래미안의 의미
- 3. 브랜드 관리
- 4. TV 광고
- Ⅱ-4. 대림 e-편한세상
- 1. e-편한세상이란?
- 2. 에코프로젝트 - 에코(ecology)
- 3. 컬러 마케팅
- 4. 오렌지 체크리스트
- 5. e-편한세상의 광고 성향
- Ⅲ. 결론
본문/내용
지금까지 살펴본 바와 같이 파라곤은 입지 선택에서부터 모든 마케팅 전략을 고급화에 맞춰 분양하고 있으며, 그것이 100% 입주로 이어지게끔 하고 있는 원동력이라 할 수 있다 하겠다.
Ⅱ-2. 두산 위브
1. 두산 위브란?
두산산업개발이 만드는 아파트의 BI는 WE`ve다. 이 위브는 어떻게 탄생하게 되었을까? 두산건설은 기존 힐스빌(HillsVill) 브랜드가 주로 재개발·재건축 아파트 브랜드로 사용되면서 장기적으로 아파트 시장에서의 우위를 확보하는데 어려움이 있을 것으로 보고 전략 브랜드 개발에 착수했다. 그래서 탄생한 새 브랜드가 바로 위브‘We`ve’다. 위브는 아파트의 주거 의미 이상의, 거주자의 가치를 내포한 브랜드다. 그 지향점은 다섯 가지 개념, 즉 소유하고(Have) 거주하고(Live) 사랑하고(Love) 문제를 해결(Solve) 하고 저축(Save) 하는 것을 의미한다.
하지만 이런 의미와는 관련 없이 두산이라는 그룹의 이미지 자체는 좋은 편이 아니다. 그 이유는 1991년에 2차에 걸쳐 일어났던 페놀사건이 있었기 때문이다. (*.페놀사건: 1991년 3월 14일 경상북도 구미시 구포동에 있는 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으로…
Ⅱ-2. 두산 위브
1. 두산 위브란?
두산산업개발이 만드는 아파트의 BI는 WE`ve다. 이 위브는 어떻게 탄생하게 되었을까? 두산건설은 기존 힐스빌(HillsVill) 브랜드가 주로 재개발·재건축 아파트 브랜드로 사용되면서 장기적으로 아파트 시장에서의 우위를 확보하는데 어려움이 있을 것으로 보고 전략 브랜드 개발에 착수했다. 그래서 탄생한 새 브랜드가 바로 위브‘We`ve’다. 위브는 아파트의 주거 의미 이상의, 거주자의 가치를 내포한 브랜드다. 그 지향점은 다섯 가지 개념, 즉 소유하고(Have) 거주하고(Live) 사랑하고(Love) 문제를 해결(Solve) 하고 저축(Save) 하는 것을 의미한다.
하지만 이런 의미와는 관련 없이 두산이라는 그룹의 이미지 자체는 좋은 편이 아니다. 그 이유는 1991년에 2차에 걸쳐 일어났던 페놀사건이 있었기 때문이다. (*.페놀사건: 1991년 3월 14일 경상북도 구미시 구포동에 있는 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으로…
참고문헌
• 한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 지음/원앤드북스 펴냄
• 서울경제신문 일류브랜드 ‘파라곤’선정 관련 기사
◦ 파라곤 홈페이지 - www.dyparagon.co.kr
◦ 렉스턴 홈페이지 - www.smotor.com/kr/showroom/rex/rex_main.jsp
◦ 두산산업개발 홈페이지 - www.dsland.co.kr
◦ 두산위브 홈페이지 - www.weveapt.co.kr
◦ 래미안 - www.raemian.co.kr
◦ 광고정보센터 - www.advertising.co.kr
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I D : yong****** Date : 2012-01-19 FileNo : 16157209 |
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