홈쇼핑

1)TV홈쇼핑의 정의와 특성 장기적인 국가 기간정보 통신망의 구축과 다채널 방송에 의한 문화수준 향상 정책의 일환으로 1995년도에 국내에 도입된 케이블TV 산업은 현재 총 44개의 케이블TV 채널사용 사업자(PP), 77개의 종합 유선방송 사업자(SO), 다수의 전송망 사업자(NO)와중계유선 사업자(RO)로 구성되어 있다. 이 가운데 (주)씨제이삼구쇼핑과 (주)LG홈쇼핑이 홈쇼핑 부문의 프로그램 공급자로 문화관광부 장관의 승인을 받아 사업권을 취득하였으며, 1995년 8월 1일 (주)씨제이삼구쇼핑이 최초로 전파를 송출함으로써 TV라는 대중적 영상매체를 이용한 TV홈쇼핑 사업이 국내 최초로 시작되었다. TV홈쇼핑이란 TV와 유통이 결합된 형태로서 상품에 대한 특징과 정보를 제공하는 쇼핑 프로그램을 제작하여 지역 케이블TV 방송국을 통해 케이블TV가입자에게 주로 생방송으로 송출하고, 구매를 원하는 시청자로부터 전화로 주문을 받아 물품대금을 선불로 결제한 후, 해당상품을 물류센터를 통하여 고객이 원하는 장소까지 배달하여 주는 신유통 업태로서 소비자의 입장에서 상품을 직접 보거나 만져보지 못한 채 상품을 구매하는 것임에도 불구하고 하나의 정규 유통채널로서 그 위상이 정립되었다. 또한 TV홈쇼핑 업체들은 축적된 양질의 고객 데이터베이스를 기초로 카탈로그를 이용한 통신판매 사업을 병행하고 있으며, 타 케이블채널을 통해 쇼핑 프로그램을 송출하여 매출을 발생시키는 인포머셜사업, 그리고 확보된 상품 pool과 인터넷을 결합시킨 인터넷 쇼핑몰사업 등의 부가사업을 영위하고 있다. 더불어 특정 시청자군을 대상으로 한 타겟 마케팅을 통해 일반기업에게 효과적인 광고매체로서의 기능을 제공하는 등 on-line 정보 마케팅 회사로서 그 영역을 넓혀나가고 있다.