Trend분석을통한이동

아래 내용은 광고 효과 측정의 효율화 방안연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 효과측정방법을 중심으로 광고 측정을 설명하였다.
기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있다. 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다. 막대한 비용을 투자하고 그 효과를 측정하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 미래의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 문제는 광고 집행 후에 그 효과를 능동적으로 측정하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다.
이제 막대한 투자에 대한 효과를 과학적으로 측정하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고효과를 무엇으로 판정할 것인가 하는 이론적인 문제가 있다. 그래서 광고효과 측정에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다. 그러나 광고효과를 측정하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있다. 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문이다. 따라서 매출…(생략)