Trend분석을통한이동

아래 내용은 광고 효과 측정의 효율화 방안연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 효과측정방법을 중심으로 광고 측정을 설명하였다. 기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있다. 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다. 막대한 비용을 투자하고 그 효과를 측정하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 미래의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 문제는 광고 집행 후에 그 효과를 능동적으로 측정하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다. 이제 막대한 투자에 대한 효과를 과학적으로 측정하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고효과를 무엇으로 판정할 것인가 하는 이론적인 문제가 있다. 그래서 광고효과 측정에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다. 그러나 광고효과를 측정하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있다. 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문이다. 따라서 매출에 영을 미치기 전에 어떠한 변수가 있으면 그 변수를 찾아서 이 변수의 변화를 광고목표로 두고 광고효과를 측정하는 것이 바람직하다. 여기에서 나온 것이 Communication 변수들이다. 가장 유명한 것이 상표인식도(Brand Awareness), Top of mind등이다. 이 변수는 광고에서 직접 영향을 받고, 이 변수들이 추후에 매출에 영향을 미칠 수 있다는 근거를 갖고, 이것을 일반적인 광고 목표로 세울 수 있다. 과학적 광고의 출발점은 조사에 있고, 조사는 결국 효과측정에서부터 출발해야 한다. 이 모든 것을 system 화 하면서 단기적으로 사용불가능 할 수 있지만, 장기적으로는 회사의 역사와 전략이 이 안에 들어 있기 때문에 향후 상당한 도움이 될 수 있다. 외국광고대행사(비비다오, 하코드 등)을 보면, …
외국광고대…