웰빙마케팅

아로마테라피는 `테라피`로서 의학적으로 취급되는 것이 아니라. 일종의 마케팅 아이템으로 취급된다. 대부분의 미용, 패션, 관광 산업이 기존의 콘텐츠를 혁신하는 방법으로 아로마테라피를 갖다 붙인다. 기존에 부각되지 않았던 감각인 후각을 공략하는 동시에, 건강에 대한 소비자들의 불안감을 불식시키고, 뭔가 `확실한` 느낌을 주는 상품을 파는 것이다. 이를테면 오래된 호텔이 아로마로 치장한 온천과 객실로 새로운 패키지를 개발하는 방식이다.
이를 웰빙(Well-being)이라는 맥락에서 살펴볼 수도 있겠다. 언제나 건강하지 않았던 현대인들에게 웰빙이란 도달할 수 없는 꿈이다. 진정 웰빙하고 싶다면 노동시간을 줄이고 의료시설을 확대하는 동시에 환경을 보호하고 건전한 식생활과 여가를 즐겨야 하건만, 그럴 수 없는 사회 경제적인 조건들이 엄존한다. 건강에 대한 욕구는 수용가능한 형태인 `상품`의 모습으로, 유사-의료서비스의 모습으로 나타난다.
여기서 중요한 것은 이러한 웰빙이라는 트렌드가 계급과 연관을 맺고 유행하고 있다는 점이다. 결론부터 말해서, 웰빙은 한국에서 급격히 형성중이 서울 지역의 고학력 중산층 가정들을 목표로…(생략)