대중 문화와 광고

Ⅰ. 서론 ------------------------------------------------------ 1

Ⅱ. 광고를 보는 비교 준거 ------------------------------------- 1

1. 좋은 광고와 나쁜 광고 ------------------------------------ 1
2. 광고 방법론 ---------------------------------------------- 2

Ⅲ. 책 「광고와 대중문화」분석 -------------------------------- 2

1. 내용요약 ------------------------------------------------- 2
2. 광고를 보는 관점 ----------------------------------------- 3

Ⅳ. 책 「인터넷 광고-이론과 전략」분석 ------------------------ 4

1. 내용요약 ------------------------------------------------- 4
1.1. 인터넷 광고의 정의 ------------------------------------ 4
1.2. 광고매체로서 인터넷의 의의 ---------------------------- 4
1.3. 인터넷 광고의 이론과 전략 ----------------------------- 5
2. 광고를 보는 관점 ----------------------------------------- 6

Ⅴ. 책 「광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다」분석 --------- 6

1. 광고와 여성 소비자 --------------------------------------- 6

1.1 기본 관점 ---------------------------------------------- 6
2. 여성 소비자들에 대한 이해와 통찰 ------------------------- 7
2.1 남성과 다른 여성 --------------------------------------- 7
2.2 남성들이 모르는 여성 ----------------------------------- 7
2.3 여성의 본질 -------------------------------------------- 7
3. 여성 통찰을 이용한 마케팅과 그 실례 ---------------------- 8

Ⅵ. 비판적 비교 대조 ------------------------------------------ 8

1. 좋은 광고와 나쁜 광고 ------------------------------------ 8
1.1 이들이 생각하는 좋은 광고 ------------------------------ 9
1.2 이들이 생각하는 나쁜 광고 ----------------------------- 10
2. 광고에 접근하기 ----------------------------------------- 13

Ⅶ. 요약 및 결론 --------------------------------------------- 13

참고문헌 ----------------------------------------------------- 14
부록 --------------------------------------------------------- 14