대중 문화와 광고

Ⅰ.서론
우리는 항상 광고에 둘러싸인 채로 살아가고 있다. 어디를 가나 광고가 있는 세상이다. 고개를 돌리면 광고가 있고, 대중교통을 이용하여 움직이는 동안에도 우리는 광고를 본다. TV나 라디오에서 흘러나오는 광고는 당연한 것이고, 이제는 광고가 없으면 이상한 세상이 되었다. 사람들은 광고의 이미지를 통해 기업을 보고 상품을 본다. 그래서 생산자의 입장에서 광고는 필수이고, 막대한 돈을 들이면서까지 광고에 열을 올린다. 소비자는 그런 계산되어진 광고를 보고 소리 없이 물들어가며, 이제는 단순히 상품을 사기 위한 광고가 아닌 하나의 문화 텍스트로 광고는 자리 잡고 있다.
그러나 이렇게 광고가 쏟아지는 시대에 사는 우리에게, 광고는 너무 분별없이 들어오는 것이 현실이다. 사람들은 대중 매체에 의하여 비판적으로 수용해 볼 시간적 여유 없이 많은 것들을 받아들이고, 무엇이 올바른 것이고, 어떤 것을 왜곡하고 있는 가를 제대로 파악하지 못하고 있다.
이 보고서에서 우리는 세 가지의 각기 다른 책을 통해, 광고를 보는 전문가들의 입장에 대하여 알고 이해하며, 그것에 대한 우리의 의견도 피력해보고자 한다. 과연 그들은 어떤 것을 …