인터넷광고

1. 인터넷광고의 역사

온라인 프로모션의 최초의 형태는 웹 사이트 그 자체라고 할 수 있다. 다시 말해, 인터넷 상에 단지 웹사이트를 개설하는 것으로 기업을 알리기 위한 광고활동에 국한되었다. 그 뒤에 이용자들로 하여금 매체 발행자의 웹사이트로 유도하기 위한 보다 적극적인 프로모션 활동으로 배너 광고와 버튼 광고 등의 형태가 등장하기 시작하였다.
인터넷 광고의 시작은 우리 나라의 하이텔, 천리안과 같은 상용 온라인 서비스 업체인 미국의 Prodigy사의 출범에서 비롯된다. 웹이 상업화되기 오래 전부터 Prodigy는 테스트 광고를 시행하다가 1990년부터 수익원의 일환으로 본격적인 광고영업을 시작하였다.
한편, Prodigy가 가입자를 대상으로 제한적인 시험광고를 집행하고 있는 동안 다른 온라인 업체들은 인터넷 응용프로그램을 활용한 광고를 시도하기 시작했다.
예를 들어, 1994년 법률회사인 Canter & Siegel은 영주권 취득 알선을 위한 법률서비스 광고를 7000여 개가 넘는 뉴스그룹에 일명 `스팸메일`이라 불리는 광고메시지를 보내게 된다. 그러나, 원하지 않은 광고성 메일을 보냄으로써 네티즌으로부터 엄청난 항의에 직면하였고, 회사…