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중국소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품의 질 평가에 미치는 영향
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자료설명
본 자료는 중국소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품의 질 평가에 미치는 영향에 대해 연구한 보고서입니다
중국소비자들의제품에
중국소비자들의제품에
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- Ⅱ. 이론적 배경
- 1. 제조국 효과
- 2. 사전지식
- 3. 제품의 지각된 질
- Ⅲ. 제조국별 제품평가에 대한 사전지식의 역할
- 1. 제조국에 따른 차이
- 2. 사전지식에 따른 차이
- 3. 제조국별 제품평가에 대한 사전지식의 역할
- Ⅳ. 연구설계
- 1. 제품선정
- 2. 변수의 조작
- 3. 표본대상 및 평가절차
- Ⅴ. 검증 결과
- 1. 조사대상자의 인구통계적 특성
- 2. 조작점검 및 신뢰도 검증
- 3. 가설검증
- Ⅵ. 요약 및 제언
- <참 고 문 헌>
본문/내용
Ⅰ. 서 론
많은 중국관련 연구들이 중국 특유의 경제제도나 투자유치정책 등 제도적인 면에 중점을 두어왔다. 그러나 최근 중국진출 한국기업에 대한 경영실태조사에 따르면 조사대상기업의 53%가 중국 내수시장 개척을 위해 중국에 진출한 것으로 나타났다. 이러한 현상은 우리 기업들이 對 중국 투자패턴을 수출지향형에서 내수지향형으로 바꾸면서 거대 중국시장을 공략하는데 골몰하고 있음을 반영하는 것이라 하겠다. 따라서 이제는 중국 내수시장 진출을 위해 그 주체인 중국소비자들에 대해 관심을 가져야 할 필요성이 점차 대두되고 있다.
일반적으로 중국소비자들은 외제소비성향이 강한 것으로 알려지고 있다. 80년대초의 개혁·개방 초기에는 중국소비자들은 외제면 무조건 좋다는 인식이 팽배해 있었다. 외제품 선호성향은 품목별로 고급 내구소비재와 의류에 있어서 특히 강하게 나타났으며, 지역별로는 인구 100만 이상
이고 신부유층이 몰려 있는 연해 대도시에서 특히 강했다.
90년대 들어와서도 중국소비자들의 외제선호성향은 지속되고 있으나, 80년대말부터는 외제품이라 할지라도 품질, 브랜드, 성능, …
많은 중국관련 연구들이 중국 특유의 경제제도나 투자유치정책 등 제도적인 면에 중점을 두어왔다. 그러나 최근 중국진출 한국기업에 대한 경영실태조사에 따르면 조사대상기업의 53%가 중국 내수시장 개척을 위해 중국에 진출한 것으로 나타났다. 이러한 현상은 우리 기업들이 對 중국 투자패턴을 수출지향형에서 내수지향형으로 바꾸면서 거대 중국시장을 공략하는데 골몰하고 있음을 반영하는 것이라 하겠다. 따라서 이제는 중국 내수시장 진출을 위해 그 주체인 중국소비자들에 대해 관심을 가져야 할 필요성이 점차 대두되고 있다.
일반적으로 중국소비자들은 외제소비성향이 강한 것으로 알려지고 있다. 80년대초의 개혁·개방 초기에는 중국소비자들은 외제면 무조건 좋다는 인식이 팽배해 있었다. 외제품 선호성향은 품목별로 고급 내구소비재와 의류에 있어서 특히 강하게 나타났으며, 지역별로는 인구 100만 이상
이고 신부유층이 몰려 있는 연해 대도시에서 특히 강했다.
90년대 들어와서도 중국소비자들의 외제선호성향은 지속되고 있으나, 80년대말부터는 외제품이라 할지라도 품질, 브랜드, 성능, …
참고문헌
1. 대한상공회의소, 「중국 소비시장 개척을 위한 기업의 마케팅 전략」, 1996.
2. 대한상공회의소, 「중국인의 라이프 스타일」, 1997.
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5. ꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏ and J. Wesley Hutchinson., `Dimensions of Consumer Expertise,` Journal of Consumer Research, 13(March), 1987, pp. 411-454.
6. Bilkey, Warren J. and Erik Nes., `Country-of-Origin Effects on Product Evaluations,` Journal of International Business Studies, 13(Spring), 1982, pp. 89-99.
7. Brigham, J. C., `Ethnic Stereotypes,` Psychological Bulletin 76, 1971, pp. 15-38.
8. Brucks, Merrie., “A Typology of Consumer Knowledge Content,” in Advances in Consumer Research, Vol. 13, ed. Richard J. Lutz, Provo, UT: Association for consumer Research, 1986, pp. 58-63.
9. ꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏ., “The Effects of Product Class Knowledge on Information Search Behavior,” Journal of Consumer Research, 12(June), 1985, pp. 1-16.
10. Cordell, Victor V., `Effects of Consumer Preferences for foreign Sourced Products,` Journal of International Business Studies, 22 (Second Quarter), 1992, pp. 251-269.
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12. Etzel, Michael J., B.J.Walker., `Advertising Strategy for Foreign Products,` Journal of Advertising Research, 14(June), 1974, pp. 41-44.
13. Garvin, David A., `Product Quality: An Important Strategic Weapon,` Business Horizons, Vol. 27, May-June 1984, pp. 40-43.
14. Hamilton, david L., `A Cognitive-Attributional Analysis of Stereotyping,` In Advances in Experimental Social Psychology, edited by Leonard Berkowitz, New York: Academic Press, 1979.
15. Han, C. Min., `Country Image: Halo or Summary Construct?,` Journal of Marketing Research, 26(May), 1989, pp. 222-229.
16. ꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏ., `The role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic Versus Foreign Products,` Journal of Advertising Research, 28(3), 1988, pp. 25-32.
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