사회공익 차원에서 PR의 중요성

둘째, 주로 집단을 수용자로 설정하여 전개된다.
셋째, 광고 송신자는 광고비를 지불한다. 광고비란 주로 광고를 전달하는 매체의 지면이나 시간에 대한 비용을 일컫는데, 송신자가 이에 대한 비용을 지불해야 한다.
넷째, 광고는 송신자를 밝혀야 한다. 이러한 정의에 따르면 무기명 대자보는 광고라고 보기에는 미흡하다. 그렇다고 예외가 없는 것은 아니다. 수용자의 호기심을 유발하기 위해서 광고주를 밝히지 않고 약 올리는 광고가 있는데 이를 티저traser광고라고 한다.
다섯째, 광고는 무형의 서비스도 포함한다. 또한 환경 보호와 같은 공익성 아이디어도 광고의 대상이 된다.
여섯째, 광고는 설득적인 속성을 지닌다.