마케터의 고민과 대안

사업기획에 관한 기획서는 웹상에 사업기획에 관한 목차 나 성공적인(?)사업기획에 관한 방법들이 소개된 자료들이 많이 공개 되어있지만 빠르게 변화하는 시장에 기존 비즈니스와 차별화를 시도하여 회원모객을 통한 광고형태의 수익모델이 아닌 저비용으로 고효율을 획득할 수 있는 대안을 마련할 수 있는 사업기획에 주력하다 보니 기획에 많은 어려움이 있었다. 작년한해 유료화라는 당면문제에 분주히 뛰어다니면서 무형의 디지털컨텐츠에 유형의 상품가치를 부여하기 위해 기존 상품기획의 모델을 적용하면서 상품화 전략이나 가격전략 등을 기획하기 위한 기획자료를 찾기 위한 것이 많았으나 웹상에 공개된 자료들이 그렇게 많지 않아 기획하면서 어려움을 많이 느꼈다. 그 다음으로 많은 질문이 마케팅 전략기획에 관한 질문들이었다. 어려움 시장환경에 적은 비용으로 대박을 터뜨릴 수 있는 무리한 마케팅 전략의 요구에 고민하는 마케터 에게 인터넷은 효율적인 대안이었지만 차별화 된 마케팅 전략을 전개하기에는 한계가 많았다. 마케팅 전략의 주요 질문 내용들을 살펴보면 마케팅 전개를 위한 업계의 시장을 분석 할 수 있는 시장 트렌드에 관한 정보 와 마케팅 케이스에 관한 자료요청 들이었다. 시장트렌드정보는 대상 시장별 주요 이슈에 관한 트렌드 분석과 주요 관심사인 유료화에 관한 업계 트렌드 와 아바타를 중심으로 전개된 아바타 마케팅의 활용전략 , CRM을 통한 개인화 마케팅 전개 등이 주요내용이 였으며 마케팅 케이스는 관련업체 및 경쟁업체의 홍보와 광고전략의 자료를 요구하는 내용들이 많았다. 홍보와 광고전략은 서치엔진 과 E-mail 마케팅 중심으로 회원모객을 위한 효과적인(?) 홍보방안에 관한 문의들이었…
시장트렌드정보는 대상 시장별 주요 이슈에 관한 트렌드 분석과 주요 관심사인 유료화에 관한 업계 트렌드 와 아바타를 중심으로 전개된 아바타 마케팅의 활용전략 , CRM을 …