디지털 위성 방송 시대 광고산업의 전망

① 다 채널화: 디지털 방송은 기존의 아날로그 방송과 동일주파수 대역폭을 이용할 경우 보다 많은 채널수를 확보할 수 있다. 현재의 기술로는 기존 아날로그 방식에 비해 위성 및 케이블TV의 경우 4~6배의 채널수를 확보할 수 있으며 지상방송의 경우 보다 많은 채널을 확보할 수 있다. 그러나 향후에는 압축기술의 개발에 따라 더 많은 채널을 확보할 수 있으며 이에 따라 기존의 아날로그 방송에서는 불가능했던 데이터 방송이 가능해져 시청자의 욕구에 부응하는 다양한 프로그램의 제공이 가능해진다. 또한 1개의 프로그램을 다수 채널을 이용해 시간차를 두고 방송하여 시청자가 희망하는 시간대에 시청할 수 있게 하는 NVOD(Near Video on Demand)의 제공도 가능해진다. 이러한 서비스는 시청자가 자신의 생활패턴에 따라 선호하는 프로그램을 선택하고 원하는 시간에 시청하는 것이 가능하게 함으로써 기존의 Broadcasting에서 Narrow-casting, Personal-Casting으로의 전이를 가능하게 한다.

② 고품질화: 디지털 방송은 기존 아날로그의 음성, 비디오, 문자, 이미지 등의 정보를 통합, 디지털화함으로써 아날로그 방송에 비해 화질이 향상되고 화상처리가 용이하게 되며 새로운 부가서비스가 가능하게 된다. 방송의 디지털화는 고도의 압축부호화 기술을 이용해 동화상을 압축함으로써 현재의 아날로그 방송과 동일한 주파수 대역에서 디지털 HDTV방송은 물론 쌍방향 대화형 서비스 및 데이터 방송(Caption, Intercasting, Internet…) 등 새로운 서비스의 도입도 가능하게 한다.