의류시장

*들어가며..
보통 ‘마케팅’이라고 하면, 광고 CF가 제일 먼저 떠오른다. 그래서 우리는 “이 때까지 우리에게 제일 기억에 남는 광고는 무슨 광고 였을까?” 하고 생각해 보았다. 의견이 조금씩 달랐지만, 우리는 결국 ‘파크랜드’를 떠올리게 되었다.
“좋은 옷, 좋은 가격! 파크랜드!”
옷의 품질이 좋아야 하고, 가격도 저렴(적당)해야 한다.. 이 것은 옷을 만드는 기업에게, 그리고 옷을 사는 소비자에게 너무나 당연한 말이 아닌가!
하지만 이 당연하고 모두가 아는 원리를 파크랜드는 사용하여, 문구화하는 데 성공했다. 좋은 옷을 좋은 가격에 공급하면, 고객이 먼저 찾아오고, 결국은 시장에서 성공할 수 있다는 것이다. 이 것이 국내 의류 업계를 리드하는 파크랜드의 마케팅 기본 전략이자, 가장 중요한 원리였다.
우리는 이러한 파크랜드의 마케팅 전략에 대해 좀 더 구체적으로 알아보기로 했다.

Ⅰ. 시장 분석

1. 의류시장 분석

⑴의류시장 규모 추이
- 2001년 상반기 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정
- 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가
- 경기불황 및 美테러전쟁…