6.4 지방선거 설득커뮤니케이션

퍼브리시티적 측면. 이번 선거 유세에서도 특색 있는 활동, 뉴스 거리가 되는 활동을 펼침으로서 신문이나 뉴스 매체에 기사가 실릴 자리를 얻어내는 경우가 있었다. 퍼브리시티적 측면에서 보았을 때의 선거 유세 사례를 몇 가지 예로 들어보았다. 사례를 들어 분석하기에 앞서 먼저 퍼브리시티란 무엇인가에 대해 좀더 깊이 접근해 볼 필요가 있는데 퍼브리시티(Publicity)란 말 자체는 매우 광범위한 의미를 가지고 있어 뉴스, 광고, 잡지 기사뿐만 아니라 전시, 포스터, 회합이나 이벤트까지도 이에 속한다고 할 수 있다. 또한 좁은 의미로의 퍼브리시티란 “뉴스 매체에 기사가 실릴 자리를 얻는 것이다.” 특히 이런 일에만 전문적으로 종사하는 퍼브리시티의 한 분야를 ‘언론 대행’ (Press agents)이라고 한다.. 오두범. PR커뮤니케이션論. 나남 1995. p186～p187 다시 말해 퍼브리시티란 “외부의 정보원으로부터의 정보가 그 뉴스 가치로 말미암 뉴스 매체에 실리게 되는 것”을 말하며 이것을 선거 입장에서 본다면 “선거시 득표율 향상에 있어 일조를 가할 특별한 목적으로 유권자가 읽고, 보고, 듣는 모든 매체에 일정한 요금을 지불하지 않고도 기사의 공간을 획득하는 일이다