매체계획

Ⅴ-3. 매체 스케줄 V-3_2. Rideo 매 체 명 프로그램 · 시간대 광고 종류 주간 노출 시기 주간 노출 횟수 유지기 K B S 오후 12:00~17:00 SPOT (B급) 주중 각 15회씩 M B C V-3_1. 신 문 매 체 명 광고 종류 각 월간 노출 횟수 집 중 기 (1월, 5월, 9월) 조선일보 돌출광고 월8회 한국일보 돌출광고 월8회 Ⅵ. 기대효과 광고목표 오스칼 Brand TOM(최초상기도)를 15% 이상으로 끌어올릴 수 있을 것이며 칼슘제재 Brand TOM 1위 위치를 고수할 수 있을 것이다. 목표 TOM 15% + α 달성 광고비 23억원 TOM 15% ?원 8.5% 0 0 기간<월> 2 4 6 8 10 12 Ⅶ. SP 계획 이벤트 “종합 건강 검진권을 드립니다” : 본 S P (Sales Promotion) 이벤트는 오스칼을 구입할 때 제품에 미리 부착된 응모권을 고객이 소정의 양식을 작성하여 응모할 경우 추첨하여 당선자에게 종합 건강 검진권을 경품으로 제공하는 것이다. 종 류 ·매출적 이벤트 -- 경품부 매출형 이벤트 개 요 ·건강에 대한 고객의 고나심도를 향상 시키기 위한 방안 ·오스칼에 대한 소비자의 브랜드 인지도 제고를 위한 방안 전 개 방 안 ·행사 일시 : 5월8일(어버이 날) ~5월15일(스승의 날)까지 ·행사 장소 : 전국 유명 판매 업소 (대형 약국) ·행사 내용 : 제품에 부탁된 응모권을 가지고 본 행사에 응모해 당첨이 된 소비자를 대상으로 종합 건강 검진권을 경품으로 제공한다. ·예 산 : 3억 (3억의 예산에 맞추어 당첨자의 수를 확보한다) 홍 보 방 안 ·광고 집중기인 5월에 TV, Radio, 신문 3가지 매체를 이용하여 고객에게 행사 내용을 소개한다. ※ S P (Sales Promotion) 기대효과 ㉠ 본 이벤트의 효과로…
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