광고표현과문화적특성

서는 권위주의적 성격이 결부된 형식적인 전달방식이 사용되고 있다 이화자. 광고발달사 p194 참고 . 이러한 광고는 제품의 특징과 장점을 직설적으로 표현하는 미국의 광고와는 달리 표현이 구체적이지 못하고 감정에 소구하는 경우가 대부분이라는 특징이 있다. 이러한 한국의 광고와는 반대로 합리적이고 이성적인 미국의 개인주의적 문화가 반영된 자기 주장이 강한, 우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의 U S P (unique selling proposition)를 알리는 hard-sell 광고가 미국의 문화적 특성을 반영하고 있다 할 수 있다. 하지만 일본의 광고는 감정 소구적이며 기업의 신뢰도를 높이는 데에 초점을 둔다는 점에서는 한국의 문화적 가치를 반영한 한국의 광고와 비슷한 면이 있으나 미국의 광고와 비교를 했을 때에는 제품의 특징과 장점 등 제품의 속성을 전달하는데 목적을 둔 미국의 광고와는 달리 일본의 광고는 제품의 품질보다는 제품과 기업에 대한 호의적인 분위기를 조성하는데 초점을 둔다는 점에서 미국의 그것과는 다르다고 할 수 있다.