하이트

Ⅰ. 개관 국내 맥주 시장은 크게 두 개의 기업인 하이트와 OB가 시장의 M/S(market share)를 독점하고 있다고 볼 수 있다. 2개의 기업이 국내 맥주 시장에서 치열하게 경쟁하는 것을 쉽게 소비자 입장에서 대중매체를 통해 확인 할 수 있다. 90년대 이전에는 OB맥주가 국내 맥주 사업에서 부동의 독점적 위치를 고수했지만 90년대 초반 “하이트”라는 신규 제품이 『지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주』라는 독특한 특성으로 소비자들의 구매욕구를 자극하고 공격적인 마케팅으로 1996년에 업계 1위를 재탈환했다. 그 이후 경쟁사인 OB에서 적극적인 마케팅공세로 하이트의 시장점유율을 뒤집으려는 여러 차례의 시도가 있었지만 바위에 계란 치기에 급급했다. 하지만 2003년 11월 OB에서는 1.6ℓ페트(PET)병 신제품의 출시로 다시 한번 시장 재탈환을 시도하는 바 하이트도 이에 3중막(Multi-Layer)처리로 된 1.6ℓ페트(PET)병으로 대응하여 경합을 펼치고 있다. 본 연구 보고서는 현재 1위를 차지하고 하이트 피쳐의 경쟁력을 지속시킬 수 있는 방안을 모색하여 더욱 시장의 공고한 위치를 고수할 수 있는 모델을 개발하는 것을 목적으로 한다. Ⅱ. 하이트의 신제품 개발과 OB의 신제품 특성 분석 하이트 피쳐OB 피쳐PET- 3중막(Multi-Layer)처리 - Nano composite가 있어 O2, CO2 차단을 향상- 단일막(Mono Layer) - Nano composite없음CAP- O2 scavenger(산소흡수물질) - EVOH(차단막)있음- O2 scavenger(산소흡수물질) - EVOH(차단막)있음 Ⅲ.[그림] (주) 주류공업협회 출고량 자료 하이트 주종별 시장점유율 분석(경쟁사 OB와 비교)