카피 100 (아이돌론에서 발상론까지)를 읽고

이 책은 카피작성의 교과서도 아니고 정보수집요령을 알 수 있는 책도 아니였다. 다만 책을 읽으면서 카피라이터의 자질이란 무엇인가 하는 것을 알려줬다. 이 세상의 광고는 여러 가지 일을 재미있어 하거나, 고민하고 어떤 것에 구애되거나 이상한 질문을 가지는 사람들이 만들어 내는 것 이였다. 그러니까 사소한 것까지도 관심있게 관찰 할 줄 알아야 했다. 그런데 아무래도 일본 카피라이터들이 쓴거라인지 문화차이 때문인지 공감되는 것은 그리 많지는 않았다. 아니면 내가 카피라이터의 눈이 아닌 평범한 사람으러써 봐서 그런지......
그래서 ‘카피의 힘’이란 무엇일까 생각해 보았다. ‘광고의 힘’이라면 알거 같다.(조금) 인상에 대한 후유증이 클수록 광고의 힘은 크다. 그러나 광고의 힘이 크다고 해서 카피의 힘도 크다고 할 수 없다고 생각한다. 특히 CF의 경우 광고는 재미있고 아름답지만 카피는 잘 생각나지 않는다. 이런 경험이 나는 자주 있다. 그러면 카피는 아무것도 아닌가 하는 생각도 든다. 그런데 애시당초 ‘광고의 힘’이라는 전체에서 ‘카피의 힘’이라는 것만 끄집어 내서 좋다 나쁘다 할 수 없는 것 갔다. 너무 카피라이터들의 고…(생략)