(어느 광고인의 고백)을 읽고

마케팅 목적 달성을 위해 브랜드의 인지도는 중요하다. 정보의 제공과 교육, 이해 획득, 신뢰 구축, 구매 유인제공, 소비자 수용자와 같은 PR 활동을 하는 것을 마케팅 PR이라고 하며 줄여서 MPR이라고 한다. 다양한 PR활동은 지금까지 CPR의 성격이 강하였다. 즉 마케팅 목적보다는 단지 기업에 대한 평가를 좋게 하기 위한 목적이 강하였다. 그러나 PR을 마케팅 목적으로 활용하는 MPR은 은 보다 더 실리적이며 구체적이고 미시적이다. 이해 반해 CPR은 명분적이며 개연적이고 거시적이다. 그러나 둘은 매우 밀접한 관계를 유지하여야한다. 왜냐하면 사용하는 기법이나 축적된 경험 면에서 서로 매우 비슷할 뿐만 아니라 기업목표를 달성하기 위한 마케팅 목표의 통합이 필요하기 때문이다. MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이고 MPR의 목적은 인지도를 높이며 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하여 소지자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 나가는 것이다. IMC가 PR에 주는 의미는 크다. 마케터 들은 마케팅 이외에도 제품 관리 광고 그리고 PR 등에 관한 경험들 쌓는다. 그 이유는 마케팅 문제를 전체적으로 조망하고 이해하고 파악하는 것이 필요하기 때문이다. 그리고 그것들에 대한 경험은 마케팅 문제뿐만 이니라 제품을 판매하는 데에 생길 수 있는 어떤 문제에 대해서도 적절한 해결방법을 찾는데 필요 한 것들이다.. IMC는 4단계 수준으로 나누어진다. 1단계 수준의 IMC: 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 전술적인 차원에서 통합한 수준이다. 2단계 수준의 IMC: 마케팅 커뮤니케이션의 시각을 소비자로 바꾼 수준 3단계 수준의 IMC: 정보기술을 통합해 응용한 수준 4단계 수준의 IMC: 재정적 그리고 전략적 통합의 수준이다. MPR이 효과적인 이유는 제품 메시지에 신뢰성을 높이는데 독특한 능력이 있으며 그것을 통해 제품의 가치를 높이기 때문이다. 응집력 있는 커뮤니케이션 전략이 필요하다. PR은 마케팅 전략아래…
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