비전의 개념과 비전경영의 필요성과 성공사례

④ 초일류 기업들의 비전 수립 과정

기업은 누구를 대상으로 사업을 영위할 것인가. 고객에게 어떤 가치를 제공할 것인가가 포함되어야 하는가. 여기서 가치란 고객이 구매를 통하여 얻고자 하는 혜택을 의미한다. 또한 어떤 역량으로 가치를 제공할 것인가. 이 세요소가 어느정도 된 방영된 가운데, 비전 수립 시에는 기업의 의지와 분석의 조화가 강조되며, 두가지 유형의 비전 수립 방식으로 정리 할 수 있다.
첫째, 기존의 접근 방식으로 기업의 능력 및 자원과 환경의 분석에서 출발하는 방식이다. 이는 현재의 환경에 맞추어서 생존 영역을 설정하여 기업이 할 수 있는 범위 내에서 비전을 구축하는 방식이다.
둘째, 미래를 향한 기업의 소망, 의지에서 시작하는 방식이다. 다시 말해 기업이 바라는 핵심 이념을 근거로 전략적 의지를 먼저 도출해 내는 방식이다. 즉 기업의 전략적인 의도를 먼저 이끌어 낸 다음에 여건 등에 대한 분석을 실시하는 것이다.
위의 두 가지 방식 중 많은 경제학자들은 후자가 더 바람직한 방향으로 꼽는다. 이유는 이미 기회만 잘 잡으면 안정적으로 성장이 보장되던 시기는 지났기 때문에 할 수 있는 것만을 한다면 경쟁에서 뒤…