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유명인 광고모델 효과 연구
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자료설명
유명인 광고모델 효과 연구자료입니다.
up유명인광고모델효과연구
up유명인광고모델효과연구
목차/차례
- []
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 연구 가설
- 1. 제품간 차이
- 2. 개인간 차이
- Ⅲ. 연구방법
- 1. 피험자
- 2. 유명인과 제품 선정
- 3. 실험 광고물
- 4. 실험 절차
- 5. 측정도구
- 6. 기타 변수
- Ⅳ. 연구 결과
- 1. 제품간 차이
- 2. 개인간 차이
- 3. 기타 결과
- Ⅴ. 결론
- 참고문헌
본문/내용
장의존도를 측정하기 위하여 Group Embedded Figures Test(GEFT)를 사용하였다. 원래 장의존도를 측정하기 위한 도구로는 Individually Admi-nistered Embedded Figures Test(EFT)가 정확도 면에서 선호되고 있으나 다수의 피험자를 대상으로 하기에는 부적합하여 개발된 것이 GEFT이다. GEFT는 그 신뢰도나 타당도 면에서 EFT를 대체할 수 있는 다수의 피험자를 대상으로 하는 유용한 도구임이 이미 밝혀진 바 있다(Witkin, Oltman, R-askin and Karp, 1971). GEFT는 일종의 숨은 그림 찾기와 같은 것으로 찾고자 하는 도형을 주어진 배경에서 찾는 것이다. 주어진 시간에 많은 그림을 찾는 사람이 그렇지 못한 사람에 비하여 상대적으로 주변과 대상을 분리하는 적성이 높다하여 장독립적 사람으로 분류된다.
참고문헌
참고문헌
1. 김근배, 한상필(1993), `유명인이 광고 중복 출연: 중복출연에 대한 업계의 인식과 효과 연구,` 광고연구 여름호, p.121-149.
2. 문영숙(1990), `상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구,` 광고연구 겨울호, p.253-282.
3. 오정미(1993), `설득커뮤니케이션에 있어서 유명인이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구,` 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위논문.
4. 이학식(1990) `소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역할,` 한국경영학회, 경영학연구, 제 19권 제 2호, 1990년 2월, p.100.
5. Atkin-charles and Martin Block(1983), `Effectiveness of Celebrity Endorsers,` Journal of Advertising Research, 23 (January), p.57-61.
6. Baker, Michael J. and Gilbert a. Churchill, Jr.(1977), `The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluation,` Journal of marketing Research, 14(nov.), p.538-555.
7. Belch, George E. and Michael A.(1990), Introduction to Advertising and Promotion management, Homewood, IL: Richard D. Erwin Co..
8. Chaiken, Shelly(1980), `Heurstic versus Systematic Information Processing and the use of Source versus Message Cues in Persuasion,` Journal of Personality and Social Psychology, 39, p.752-766.
9. Day, George s.(1970), Buyer Attitudes and Brand choice Behavior, New York:Free Press.
10. Dholakia, Ruby and Brian Sternthal(1977), `Highly Credible Sources:Persuasive Facilities or Persuasive Liabilities?,` Journal of Consumer Research, 3, p.223-222.
11. Freiden, Jon B.(1984), `Advrtising Spokespers on Effects:An Examination of Endorser Types and Gender on Two Audiences,` Journal of Advertising Research, 24 (October/November), p.33-42.
12. Friedman, Hershey H. and Linda Friedman (1979), `Endorser Effectiveness by Product Type,` Journal of Advertising Research, 19 (October), p.63-71.
13. Hovland, Carl, Irving Janis, and H. Kelly (1953), Communication and Persuasion, New Haven;Yale Univ. Press.
16. Kamins, Michael A(1990), `An Investigation into the Match-up Hypothesis in Celebrity Advertising:When Beauty may be only Skin Deep,` Journal of Advertising, 18(2), p.4-10.
1. 김근배, 한상필(1993), `유명인이 광고 중복 출연: 중복출연에 대한 업계의 인식과 효과 연구,` 광고연구 여름호, p.121-149.
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3. 오정미(1993), `설득커뮤니케이션에 있어서 유명인이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구,` 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위논문.
4. 이학식(1990) `소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역할,` 한국경영학회, 경영학연구, 제 19권 제 2호, 1990년 2월, p.100.
5. Atkin-charles and Martin Block(1983), `Effectiveness of Celebrity Endorsers,` Journal of Advertising Research, 23 (January), p.57-61.
6. Baker, Michael J. and Gilbert a. Churchill, Jr.(1977), `The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluation,` Journal of marketing Research, 14(nov.), p.538-555.
7. Belch, George E. and Michael A.(1990), Introduction to Advertising and Promotion management, Homewood, IL: Richard D. Erwin Co..
8. Chaiken, Shelly(1980), `Heurstic versus Systematic Information Processing and the use of Source versus Message Cues in Persuasion,` Journal of Personality and Social Psychology, 39, p.752-766.
9. Day, George s.(1970), Buyer Attitudes and Brand choice Behavior, New York:Free Press.
10. Dholakia, Ruby and Brian Sternthal(1977), `Highly Credible Sources:Persuasive Facilities or Persuasive Liabilities?,` Journal of Consumer Research, 3, p.223-222.
11. Freiden, Jon B.(1984), `Advrtising Spokespers on Effects:An Examination of Endorser Types and Gender on Two Audiences,` Journal of Advertising Research, 24 (October/November), p.33-42.
12. Friedman, Hershey H. and Linda Friedman (1979), `Endorser Effectiveness by Product Type,` Journal of Advertising Research, 19 (October), p.63-71.
13. Hovland, Carl, Irving Janis, and H. Kelly (1953), Communication and Persuasion, New Haven;Yale Univ. Press.
16. Kamins, Michael A(1990), `An Investigation into the Match-up Hypothesis in Celebrity Advertising:When Beauty may be only Skin Deep,` Journal of Advertising, 18(2), p.4-10.
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I D : kesc***** Date : 2014-01-04 FileNo : 16154576 |
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