안동 간고등어의 마케팅 방안

Ⅰ. 상품화 당시 국내 경제현황

1997년 말 IMF(국제통화기금)에 도움을 요청한 이후 국내의 경제는 고금리와 환율인상 그리고 원자재 가격 상승으로 인해 많은 어려움을 겪었다. 소비자들의 실질소득 감소와 실업률의 증가는 구매력 감소로 이어졌고, 이는 전반적인 내수 시장의 침체 현상과 경기불황을 의미했다. 거의 모든 산업에 걸쳐서 내수 시장의 20~30%가 줄어드는 심각한 상황이 초래한 것이다. 이러한 사회 경제적인 변화는 소비자들의 구매 형태와 공급시장의 판도에 변화를 일으켰다.
이러한 국내 시장현황에 안동지역도 예외는 아니었다. 소비자들의 구매심리가 극도로 위축되고, 지역경제는 점점 악화되어 갔다. 이러한 가운데 안동지역 경제활성화를 위한 희망적인 일이 벌여졌다. 1999년 4월 영국 엘리자베스 여왕의 안동 방문이었다. 이를 계기로 안동은 국내뿐 아니라 세계의 관심의 대상이었다. 이러한 객관적 조건들의 성숙은 안동간고등어 상품화를 보다 앞당기게 된 계기가 되었다.

Ⅱ. 안동간고등어의 역사성과 유래

안동 임하댐을 오른쪽으로 하고 가다가 보면 나오는 거대한 물단지가 있다. 거기가 과거 안동지역에서 가장 북쩍대던 챗거리…