이벤트마케팅

1. 이벤트마케팅 정보 1) 이벤트마케팅 정보의 중요성 - 농업화시대 → 산업화시대 → 정보화시대=지식화시대로 변화 - 정보(in-form-ation)란 형상을 내면화하는 행위 - 정보의 특질 : 질과 양, 크기, 무게, 실체가 없음 - 시장경쟁사회 : 과학적이고 정확한 마케팅 정보 필요 ① 이벤트마케팅 의사결정, 마케팅믹스, 표적시장 선정, 마케팅 전략수립에 기본 역할 ② 사업을 관리 → 사업의 미래를 관리 → 미래를 관리한다는 것은 정보를 관리하 는 것이다. 예) 정보판매 : 카드회사 등 2) 이벤트마케팅 정보시스템의 관광기초정보 ① 이벤트마케팅정보시스템 - 이벤트마케팅정보시스템(Tourism Marketing Information System : TMIS)은 관광기업의 마케팅 프로그램에 관련하여 경영자의 의사결정에 도움을 주기 위한 정보의 상호처리 체계 - 관광정보의 원천 : 마케팅 조사, 관광조직자(관련업무취급자)와 거래접촉, 광고 및 홍보 등 시장정보를 수집 ② 관광기초정보 : 체크리스트(checklist) - 관광자 : 의견 및 태도 ; 목적지이미지, 관광제품에 대한 반응, 홍보 및 광고, 제품서비스 표준, 가격유통경로 등 : 여행행동의 동기 ; 여행의 동기, 패턴, 목적지(제품)에 대한 실제반응, 가격에 대한 실제반응, 등 - 시장 : 특징과 추세 ; 규모, 위치, 인구통계, 세분시장 등 : 유통고려 ; 여행도소매업자의 역할, 외국관광사무소의 역할, 기타 판로 등 - 경쟁 : 모든 경쟁자와 개발경쟁자 ; 정책, 제품공급요소, 판매와 유통기회 촉진활동 등 - 환경