|
| |
|
|
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로
파일 
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로.hwp
[Size :
574 Kbyte
]
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로.hwp
[Size :
574 Kbyte
]
분량 42 Page
가격 3,000 원
×
링크 주소가 복사되었습니다.
링크 주소가 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로에 대한 글입니다.
경기변화에따른기업이미지광고의유형변화연구
경기변화에따른기업이미지광고의유형변화연구
목차/차례
제 1 장. 서론 1
제 2 장. 이론적 배경 3
1. 광고와 사회 31) 광고의 사회 반영설 3
2) 광고의 사회 창조설 3
3) 광고의 이중성 3
4) 사회 변화에 따른 광고의 변화 4
2. 광고와 경제 71) 경제적 관점에서 본 광고 7
(1) (광고 = 시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파) 7
2) 광고와 경제 8(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향 9
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 영향 11
(3) 광고가 총 소비에 미치는 영향 11
(4) 광고에서 규모의 경제 12
(5) 경기와 경기변동에 관한 일반적 고찰 12
① 경기의 개념 12
② 경기종합지수 13
③ 최근 20여년간 국내 경제·경기변화 15
3. 기업광고 16
1) 기업광고의 정의와 목적 16
2) 기업광고의 기능 18
3) 기업광고의 분류 19
(1) Sethi의 분류체계 19
(2) 최병용의 분류 20
(3) 윤병규의 분류 21
4) 기업광고의 발달과 역사적 배경 24
제 3장. 연구 문제와 연구 방법 261. 연구문제의 설정 26
2. 연구 방법 26
1) 분석대상 26
2) 분석기간(호경기: ’94, ‘99, 불경기: ‘98, ’00) 27
3) 분석 단위(기업과 기업 광고의 선정) 27
4) 분석 방법 28
1. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 변화 30
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화 30
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화 32
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 변화 33
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화 33
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화 34
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형변화 36
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제변화 36
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형변화 37
제 5장. 결론 및 한계점 38
1. 연구 요약 및 결론 38
2. 연구의 한계 41
- 참고문헌 - 43
- 표목차 -
<표 1> 시장지배학파와 시장경쟁학파의 이론 비교 8
<표 2> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 15
<표 3> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 16
<표 4> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 주제변화 30
<표 5> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 유형변화 32
<표 6> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 주제변화 33
<표 7> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 유형변화 34
<표 8> 1994년, 1998년, 1999년, 2001년 동안의 주제·유형변화 35
<표 9> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 주제변화 36
<표 10> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 유형변화 37
3) 분석 단위(기업과 기업 광고의 선정) 27
4) 분석 방법 28
(1) 광고주제별 분류 28
(2) 광고 유형별 분류 29
제 4장. 연구결과 301. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 변화 30
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화 30
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화 32
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 변화 33
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화 33
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화 34
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형변화 36
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제변화 36
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형변화 37
제 5장. 결론 및 한계점 38
1. 연구 요약 및 결론 38
2. 연구의 한계 41
- 참고문헌 - 43
- 표목차 -
<표 1> 시장지배학파와 시장경쟁학파의 이론 비교 8
<표 2> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 15
<표 3> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 16
<표 4> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 주제변화 30
<표 5> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 유형변화 32
<표 6> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 주제변화 33
<표 7> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 유형변화 34
<표 8> 1994년, 1998년, 1999년, 2001년 동안의 주제·유형변화 35
<표 9> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 주제변화 36
<표 10> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 유형변화 37
본문/내용
1) 광고의 사회 반영설
광고는 사회에 어떤 영향을 미치는가? 사회는 광고에 어떤 영향을 미치는가? 광고와 사회의 관계에 관하여 많은 학자들이 오랜 기간 동안 논쟁을 벌였으며, 이 문제에 대해 두 가지 엇갈린 관점이 공존하고 있다. 한 가지 관점은 광고가 사회를 반영한다는 주장인 반면에, 또 다른 한 가지 관점은 광고가 사회·문화를 창조한다는 주장이다. 기존연구는 두 가지 상반된 관점 중의 한 가지를 가설로 설정하고 실시되고 있다.
광고의 사회반영가설은 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 받아들이기보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지 강화하려는 성향이 높기 때문에, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있으며, 그런 이유로 광고는 사회를 거울처럼 완벽하게 반영한다는 것이다. 광고의 사회반영설은 광고가 사회의 가치갈등과 가치체계의 혼란을 가져온다는 일부 광고비판론자들의 주장을 일축하는 광고옹호론자들의 주장이다. 사회반영설은 광고는 단지 기존의 문화와 생활양식, 그리고 가치관을 반영한다는 점을 강조한다. 사회반영설을 주장하는 학자들은 광고가 단지 사회·문화를 반영할 뿐이지 가치관과 …
광고는 사회에 어떤 영향을 미치는가? 사회는 광고에 어떤 영향을 미치는가? 광고와 사회의 관계에 관하여 많은 학자들이 오랜 기간 동안 논쟁을 벌였으며, 이 문제에 대해 두 가지 엇갈린 관점이 공존하고 있다. 한 가지 관점은 광고가 사회를 반영한다는 주장인 반면에, 또 다른 한 가지 관점은 광고가 사회·문화를 창조한다는 주장이다. 기존연구는 두 가지 상반된 관점 중의 한 가지를 가설로 설정하고 실시되고 있다.
광고의 사회반영가설은 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 받아들이기보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지 강화하려는 성향이 높기 때문에, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있으며, 그런 이유로 광고는 사회를 거울처럼 완벽하게 반영한다는 것이다. 광고의 사회반영설은 광고가 사회의 가치갈등과 가치체계의 혼란을 가져온다는 일부 광고비판론자들의 주장을 일축하는 광고옹호론자들의 주장이다. 사회반영설은 광고는 단지 기존의 문화와 생활양식, 그리고 가치관을 반영한다는 점을 강조한다. 사회반영설을 주장하는 학자들은 광고가 단지 사회·문화를 반영할 뿐이지 가치관과 …
참고문헌
<국내 문헌>
김정은. (1999). 경기변동과 광고 내용의 관계에 관한 연구. 연세대 언론홍보대학원 석사.
김원규. (2000). 특집/밀레니엄, 새로운 기업광고: 우리나라의 기업광고 변천사 사회,
경제적 장기적 이미지 관리 능력 부족해. 광고정보, 233호, 12-15.
김원규. (1986). 우리나라 기업광고의 변천에 관한 실증적 연구. 연세대학원 언론홍보 석사.
김정기. (1984). 왜 기업광고를 하는가. 사보 코래드. 03호 10월. 2-3.
김정훈. (1997). TV기업광고의 효과연구. 주관성 연구. 통권2호. 34-57.
고진갑. (1998). IMF와 국내 기업이미지 광고. 사보 제일커뮤니케이션즈. 272호.
류진한. (2002). 경기변동에 따른 기업광고 메시지 변화 연구. 한양대 언론홍보대학원 석사. 1-24.
박준호. (1997). 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구. 경희대 언론정보대학원. 석사.
신지영. (1997). 신문에 나타난 기업 광고의 변화 추이에 관한 연구: ‘90년대 기업광고 성향을 중심으로. 경북대 대학원 석사.
이문규, 김해룡(2002). 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구: 광고의 사회적 주제와 기업의 관련성을 중심으로. 경영학 연구. 제 31권 제 1호. 17-36.
유종숙. (2002). 정권변화에 따른 한국 5대 그룹 기업PR광고의 내용분석. 광고연구.
윤민석. (2002). TV에 나타난 기업광고의 변화 추이에 관한 연구. 서강대 언론홍보대학원. 석사.
이재원. (2001). 우리나라 기업광고의 현황과 특성에 관한 연구. 한양대학원 석사.
이종은. (2000). 기업광고와 기업이미지에 관한 연구. 전문경영인연구. 제 3집. 통권5호.
이 형. (2001). 경제를 보는 눈, 중앙M&B.
임대기. (1997). 기업PR이 변하고 있다/광고를 통해 본 기업PR 내용의 변화.
사보 제일커뮤니케이션즈. 제1호 1권. 11-13.
정원화. (1998). 경기변동에 따른 광고전략의 변화연구. 경희대 대학원 광고학 석사.
정순원 (1998). 경제 기사 쉽게 읽는 법, 매경신문사.
정만수. (2000). 기업광고의 논제설정기능에 관한 연구. 광고학연구. 제6호 1권. 10-17.
최병용. (1998). 신마케팅론. 박영사. 425-427.
한상필 (1995). 광고와 경제, 나남출판. 71-86, 136-143, 167-171.
한상필. (1999). 광고에 나타난 가치관의 변화, 광고연구, 1999년 여름.
황병일. (1993). 경기침체를 극복하는 광고전략/경기침체기의 효과적인 광고예산 책정 방안, 사보 다이아몬드애드, 60호. 1993년4월, 7-9.
<외국 문헌>
Grass, Robert C., Barteges, David W. and Piech, Jeffrey L., `Measuring Corporate Image Ad Effects`, Journal of Advertising, Vol. 12(Dec. 1972)
King, Stephen. `New Brands: Barriers to Entry?`Journal of Advertising, 59(Spring 1979)
김정은. (1999). 경기변동과 광고 내용의 관계에 관한 연구. 연세대 언론홍보대학원 석사.
김원규. (2000). 특집/밀레니엄, 새로운 기업광고: 우리나라의 기업광고 변천사 사회,
경제적 장기적 이미지 관리 능력 부족해. 광고정보, 233호, 12-15.
김원규. (1986). 우리나라 기업광고의 변천에 관한 실증적 연구. 연세대학원 언론홍보 석사.
김정기. (1984). 왜 기업광고를 하는가. 사보 코래드. 03호 10월. 2-3.
김정훈. (1997). TV기업광고의 효과연구. 주관성 연구. 통권2호. 34-57.
고진갑. (1998). IMF와 국내 기업이미지 광고. 사보 제일커뮤니케이션즈. 272호.
류진한. (2002). 경기변동에 따른 기업광고 메시지 변화 연구. 한양대 언론홍보대학원 석사. 1-24.
박준호. (1997). 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구. 경희대 언론정보대학원. 석사.
신지영. (1997). 신문에 나타난 기업 광고의 변화 추이에 관한 연구: ‘90년대 기업광고 성향을 중심으로. 경북대 대학원 석사.
이문규, 김해룡(2002). 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구: 광고의 사회적 주제와 기업의 관련성을 중심으로. 경영학 연구. 제 31권 제 1호. 17-36.
유종숙. (2002). 정권변화에 따른 한국 5대 그룹 기업PR광고의 내용분석. 광고연구.
윤민석. (2002). TV에 나타난 기업광고의 변화 추이에 관한 연구. 서강대 언론홍보대학원. 석사.
이재원. (2001). 우리나라 기업광고의 현황과 특성에 관한 연구. 한양대학원 석사.
이종은. (2000). 기업광고와 기업이미지에 관한 연구. 전문경영인연구. 제 3집. 통권5호.
이 형. (2001). 경제를 보는 눈, 중앙M&B.
임대기. (1997). 기업PR이 변하고 있다/광고를 통해 본 기업PR 내용의 변화.
사보 제일커뮤니케이션즈. 제1호 1권. 11-13.
정원화. (1998). 경기변동에 따른 광고전략의 변화연구. 경희대 대학원 광고학 석사.
정순원 (1998). 경제 기사 쉽게 읽는 법, 매경신문사.
정만수. (2000). 기업광고의 논제설정기능에 관한 연구. 광고학연구. 제6호 1권. 10-17.
최병용. (1998). 신마케팅론. 박영사. 425-427.
한상필 (1995). 광고와 경제, 나남출판. 71-86, 136-143, 167-171.
한상필. (1999). 광고에 나타난 가치관의 변화, 광고연구, 1999년 여름.
황병일. (1993). 경기침체를 극복하는 광고전략/경기침체기의 효과적인 광고예산 책정 방안, 사보 다이아몬드애드, 60호. 1993년4월, 7-9.
<외국 문헌>
Grass, Robert C., Barteges, David W. and Piech, Jeffrey L., `Measuring Corporate Image Ad Effects`, Journal of Advertising, Vol. 12(Dec. 1972)
King, Stephen. `New Brands: Barriers to Entry?`Journal of Advertising, 59(Spring 1979)
| 📝 Regist Info |
|
I D : qqaj**** Date : 2012-03-15 FileNo : 16154233 |
Cart  | |
| |