비판적 사고력 신장

‘에쿠스’, 다이너스티 광고가 갖고 있는 중후하고 부유한 층, 특별한 사람을 위한 차라는 이미지를 함께 소비한다. 이에 따라 그 제품을 소유하고 있는 사람을 광고를 통해 입게 된 그 제품의 이미지와 동일시하여 바라보게 된다. 좋은 차를 타면 성공한 사람이 되고 작은 차를 타면 그렇지 않다라는 선입견을 갖도록 한다. 그래서 보다 성공한 사람처럼 되기 위해서 무리해서 좋은 차를 사기도 한다. 그런가하면 광고에서는 동일화의 소외를 야기 시키기도 한다. 고품격 아파트, 주방, 가전제품, 자동차 등을 선전하면서 자신과 상류층을 비교하게 되고 소비자 자신은 그리고 품격화 되지 않음에 소외를 느끼기도 한다. 그래서 무리를 해서도 고급의 상품을 구매하려고 하여 과소비의 문제점이 드러나기도 한다. 광고에 내재해 있는 이러한 이미지를 무작정 추종하여 상품을 소비한다면 과소비적 풍토는 물론 상품을 구입하지 않는 사람들은 일종의 좋은 이미지에 편승하지 못했다는 잘못된 인식이 심어질 수도 있다. 따라서 이러한 광고의 속성을 고찰한 광고의 비판적 읽기 교육은 국어 교육에서 언급해야 할 중요한 사항이 될 것이다. 나) 개인주의 조장 광고 컴퓨터를 통한 웹 기반 사업이 나날이 발전해 가는 현대사회 구조 속에서 청소년들은 여가시간을 주로 컴퓨터 앞에서 혼자 보내는 경우가 많다. 이렇게 개인적인 성향이 커져갈수록 타인과의 유대감, 이타적(利他的)사고가 약화될 수 있으며, 광고 역시도 이러한 개인주의적 성향을 반영하고, 또한 심화시키는 현상이 일어날 수 있다고 본다. 이에 개인주의를 반영한 광고, 나아가 개인주의를 조장하는 광고에 대한 비판적이 시각이 필요하다고 본다. 남들은 못 먹고 못 사는데 나만 잘 살고 내 자식만 잘 먹이고 입히는 것은 지극히 개인주의 성향이 강해지는 것이고 나아가 사회 계층화를 부채질 할 뿐이다. 바로 이것이 현대인들을 외롭게 만들고 소외시키는 문제의 고리라는 것을 이와 같은 광고를 통해 생각해 볼 수 있다. (31) ⓐ 올 여름엔 내 아이 …
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