문화 마케팅

1. 문화마케팅의 개념
1) 문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여「유희하는 인간(Homo Ludens)」을 유혹하
는 다양한 활동
- 문화는 “사회구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구,
도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 포함”
∙ 문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
∙ 문화의 전달방식 : 콘텐츠, 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등

2) 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행
- 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅과 합리적 소비를
전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있음

<표1> 전통적 마케팅과 문화 마케팅의 비교
마케팅 전략의 4P전통적 마케팅문화 마케팅Product(제품)편익과 기능을 강조이미지, 환타지, 느낌 강조Price(가격)합리적 가격 또는 할인가 적용문화 프리미엄 부가Place(장소)대형, 전문 유통 매장문화 공간 Promotion(홍보)미디어 광고, 입소문 등문화이벤트, 직접체험 등

3) 고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어서 하는 체험, 감성, 매복 마
케팅 등이 …