사커 비즈니스

이 책은 전반적으로 코카콜라, 아디다스, 나이키, 필립스, 후지필름 등 오랫동안 월드컵과 인연을 맺으며 성장해온 기업들이 기업 브랜드 상승이라는 최대의 효과를 내기 위해서 얼마나 노력을 기울리고 어떠한 성과를 얻었는지, 기업 현장을 방문해 그를 취재한 내용을 다루고 있다. 전문가들은 월드컵을 ‘전혀 싫증나지 않는 90분짜리 광고’라고 묘사한다고 한다. 때문에 수천만달러의 비용을 감수하면서도 기업들은 공식 후원사가 되겠다고 나서는데 이러한 투자가 기업들을 실망시킨 사례는 거의 없다고 한다. 공식 후원사가 된 기업들은 대륙 간 예선부터 조성되는 1년 이상의 월드컵 붐 기간에 독점적으로 마케팅 기회를 가질 수 있다. 대신 FIFA측에서는 막대한 후원금을 받는 대신 그들의 권리를 철저하게 보호해준다. 그 예로 한일 월드컵에서도 경기장에 비치되는 전화기가 LG제품이라면 테이프로 기려야 했고, 경기장 내에서는 코카콜라가 아닌 음료는 판매되지 않았다고 한다. 소비자의 측면에서 보면 소비자들은 월드컵을 접하면서 자신도 모르게 축구경기와 함께 노출되는 브랜드의 이미지를 담아두게 된다. 월드컵의 후원사가 되었다는 사실 자체가 브랜드의 이미지를 높이고 신뢰감을 줄 수 있는 요소가 되며, 심지어 월드컵 같은 행사를 후원할 정도라면 제품의 품질이나 회사의 재무구조 등은 보지 않아도 믿을 만하고 인식한다고 한다.