TIME지의 광고전략

Ⅰ.TIME지의 광고전략

무려 70년이 역사를 가지고 있는. 주간 뉴스 매거진으로서의 TIME은 명실공히 세계적인 명성을 가지고 있으며. 전세계 거의 모든 나라에서 읽혀지고 있다.
TIME은 예일대학을 졸업한 브라운 헤이든과 핸리 루스라는 두 청년에 의해 모금된 8만 6천 달러의 자금으로 시작되었다고 알려져 있다.
1800년쯤에는 미국의 잡지가 100개가 넘었으며 1900년쯤에는 5500종의 잡지가 간행되고 있었다. 수천 종의 잡지가 미국 전역을 범람시키고 있는 와중에서 TIME은 태어났으며 일취월장하여 오늘날의 명성을 쌓아오게 된 것이다.
TIME은 뉴스 전문의 주간지로 세계 3000만 명 이상의 성인들이 이 잡지를 읽고 있다고 조사되고 있다. 그야말로 세계의 잡지. 세계의 뉴스 전문지로서의 역할을 수행하고 있다고 보겠다. 따라서 ‘The world newsmagazine’이라는 말을 자신의 슬로건으로 쓰고 있는 것이 자연스러워 보인다.
TIME은 자신의 PR활동을 그다지 활발하게 하지는 않는 편이다. 광고활동도 뜸하다.
잡지 그 자체가 바로 TIME의 PR이요. 광고이기 때문이다.
그러나 광고 유치의 어려움이라든가 CNN의 등장 같은 이슈가 발생했을 때 TIME은 조용하…