Brand의 기능

Brand는 브랜드가 존재함으로써 발생되는 본원적 기능과 그에 부수하여 발생되는 파생적 기능으로 나눌 수 있다.브랜드 본원적 기능은 브랜드의 역사적 발전 과정과 매우 밀접한 관련을 맺고 있으며, 인간생활의 필요성에서 뿌리를 찾을 수 있다.파생적 기능은 본원적 기능에서 시작하여 소비자의 심리적 기능과 전략적 기능 등이 결합되어 도출된다.

브랜드 본래의 기능에는 출처 기능, 구별 기능, 소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능 등이 있다.전자 2개의 기능은 본원 지향적 기능으로 보고, 후자는 파생 지향적 기능으로 본다. 브랜드의 부수적 기능에는 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능, 차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능, 소비자 위상 기능 등이 있다.

1. 브랜드 본원적 기능

(1)본원지향적 기능

1) 출처 기능
브랜드의 가장 원초적 기능으로서 브랜드를 생산한 생산자, 가공자, 회사 등의 신분 또는 지역 등을 밝힘으로써 자신의 브랜드임을 표시하는 기능이다. 브랜드 고유의 기능이라고 할 수 있다.

2) 구별 기능
경쟁 브랜드와의 혼동과 난립을 막는 기능을 담당한다.브랜드의 어원이 `화인하다` 라는…(생략)