이마트 경영분석

신세계는 우리나라에 최초의 할인점인 ‘이마트’(E-Mart)를 열고 큰 성공을 거두었다. 이미 이마트로 인해서 국내에서 할인점에 대한 소비자들의 인지도는 많이 높아지기 시작했고, 우리나라 안에서조차도 할인점은 새로운 성장사업으로 크게 부각되고 있었다. 이러한 분위기 속에서 이미 외국에서 크게 성공을 거둔 대형 할인점들이 우리나라에도 진출하게 된다. 이는 1996년 외국 유통업체에 대한 국내진입 제한이 전면 개방으로 바뀌면서 본격적으로 이어졌다. 외국 대형 유통마트는 이미 보증된 인지도와 거대 자본으로 우리나라 유통시장에 빠르게 진출, 확장을 해나갔다. 이는 이미 국내에서 크게 성공가도를 달리고 있던 이마트에게는 크나 큰 위협요소였다.
그러나 외국 대형마트는 진출 당시 받았던 큰 기대와 달리 금새 어려움을 겪게 되었다. 그들은 오히려 국내 할인점과의 싸움에서 밀리면서 고전을 면치 못했다. 그 외국 대형마트 위에는 바로 이마트가 있었다.

1. 선정동기

(1) 시장의 흐름에 따른 성공적인 변신
기업에게 있어서 시장 변화에 얼마나 적응하느냐는 그 기업의 생명을 좌우하는 아주 중요한 요소이다. 즉 얼마나 시장의 변화를 빨…