「컬러마케팅」을 읽고

이온음료 포카리 스웨트 파랑색과 흰색의 캔 포장으로 되어 있는데 광고에서도 늘 흰색과 파랑색을 메인컬러로 보여준다. 흰색과 파랑색이 갖고 있는 시원한 이미지를 이용해 포카리 스웨트는 시원하게 갈증을 풀어주는 음료라는 인상을 지속적으로 소비자들에게 각인시키게 했다. 그리고 몇 년 전 광고 중에 “빨강색만 보면 기분이 좋아져요”라는 카피의 드링크 음료 광고가 히트한 적이 있는데 이 켐페인도 빨강색을 통해 제품을 기억하도록 유도한 케이스라고 할 수 있다. 세계적인 의류브랜드인 베네통의 파격적인 광고 캠페인 큰 화제를 일으켰던 적이 있다. 초기 베네통의 광고는 평범한 얼굴의 다양한 인종들이 모델로 등장했고, 그 이후에는 AIDS, 사형수, 인종차별 문제 등 사회적으로 민감한 메시지를 담아 화제가 되었다. 베네통 매장은 멀리서 보아도 알 수 있을 정도로 색색가지의 컬러가 가득하다, 시즌별로 컨셉은 달라지지만 베네통의 고유한 특징은 이탈리아 특유의 화려한 색감을 보여주는 다양한 컬러라고 할 수 있다. 베네통의 고유한 특징은 이탈리아 특유의 화려한 색감을 보여주는 다양한 컬러라고 할 수 있다. 베네통을 자주 찾는 사람들은 무난한 기본색부터 트렌디한 유행색까지 여러 가지 구색을 갖추고 있는 특유의 베네통 컬러가 좋다고 말한다. 이처럼 다양한 컬러 파레트를 보여주는 제품들은 보는 것만으로도 즐겁고 다양한 선택을 할 수 있다는 점에서 만족도가 높다. 이렇듯 컬러마케팅의 기능은 입증된 바가 있으며 나아가 사회 트렌드를 읽어 컬러마케팅의 선두주자가 될 필요가 있다. 지금까지 보인 트렌드를 알아본다면 시대별로 나눠볼 수 있는데 90년도에서 95년도까지 각 분야의 트렌드를 살펴보면 여성의류는 부드럽고 넉넉한 자연주의, 가구는 강렬한 원색과 파스텔 컬러, 자동차는 흰색, 검정색등 기본색에서 좀 더 다양한 컬러로의 시도 등 새로운 사회와 새로운 가치관이 생기면서 태어난 트렌드 정도로 분석할 수 있고 96년도에서 99년도까지는 다양한 시도의 정착으로 볼 수 있다.