좋은광고

3. 좋은 광고 VS 나쁜 광고 선정 기준. - 모든 광고가 마찬가지이겠지만 광고의 주된 목적은 그 광고를 접하는 사람으로 하여금 광고를 만든 사람의 의도가 확실히 전달되고 특정한 행동을 하게끔 해야 하는 것이다. 특히 공익광고의 경우에는 사회의 공익을 위해서 문제인식을 시키고 그 다음 올바른 행동을 유도하는 것이 무엇보다 중요하다. 이 목적에 충실한 것이 좋은 광고라고 생각했고, 반대로 이 목적에 충실하지 못한 것을 나쁜 광고로 선정했다. ‘금연캠페인’은 다른 공익광고와 달리 상당한 어려움을 요구한다. 이미 중독된 사람들에게 담배를 끊게 한다는 것은 신체적, 정신적인 면에서 매우 힘든 일이다. 따라서 다른 공익광고보다 더 강하고 극단적인 면을 보여서 금연의 의지를 갖게 하는 것이 무엇보다 중요하다고 생각하였다. 4. 선정 광고 ◎좋은 광고- 금연광고-후두암 환자편, 이주일 편. ◎나쁜 광고- 핑클편(젊음의 이름으로 거부하세요) 비교 기준 ① 카피와 광고목적과의 적합성 -광고 카피가 광고의 목적과 적합한가? ② 모델과 광고목적과의 적합성 -광고 모델이 광고의 의도와 잘 어울리는가? ③ 진솔성 -공익광고의 목적에 맞게 광고가 대상으로 하는 사람들에게 진솔하게 다가갔는가? ④ 광고 대상의 적절성 ⑤ 강하게 어필하고 있는가?