일동후디스최종

(4)프로모션전략 - 전체적으로 강화된 품질과 차별적 혜택의 강조에 중점을 두고 실행한다. 제품 혜택을 강조하는 증언식 광고, 제품의 고급화를 강 조하는 이미지광고를 집행하고, 소비자를 추첨하여 소비자 유기농 원료 재배지, 뉴질랜드 방목현장 투어를 실시하며 장기적 공장견학, 샘플과 함께 ‘유아용 부착형 키재기 자’를 나누어준다. 또한 엄마들 이 정보를 공유할 수 있는 홈페이지 개설 및 관리하고 좋은기업 이 미지를 형성하기 위해 아기 성장 교실, 임산부를 위한 요가교실, 저 소득층에 대한 이유식 무료 보급을 실시한다. 5. 장기전략의 탐색 (1) 전략의 도출 및 대안 ① 중국진출 이유식 산업의 국내시장은 이미 포화 상태이다. 그러므로 해외로 눈을 돌릴 수 밖에 없는데, 가장 적합한 시장은 중국이다. 중국은 수년간의 산아정책으로 인하여, 중국 부모들은 한, 두명의 자식에게 굉장한 관심을 쏟아 붓는다. 이는 한국의 소비자와 비슷한 경향을 가지고 있어 이유식의 고급화는 중국시장에서 크게 성공할 수 있다. ② 공동구매, 쿠폰전략 높은 가격을 낮추기 위해 공동구매, 할인 쿠폰 등의 도입이 절실히 필요하다. 소비자는 경기침체 속에서의 합리적 소비를 추구한다. 그러므로 높은 가격의 고집보다는 소비자에게 보다 싼 가격으로 구입할 수 있는 기회를 일동 후디스는 제공해야 할 것이다. ③ 일동그룹의 시너지 일동제약에서의 육아를 위한 약품과 일동 후디스에서의 육아상품을 함께 판매하는 사이트를 만들어, 상품을 판매하고 육아에 대한 정보를 공유할 수 있는 커뮤니티 공간을 만들어야 한다. 이는 일동이라는 회사는 육아 상품 전문 업체라는 이미지를 소비자에게 심어주어, 소비자가 의심하지 않고 자회사의 상품을 구입할 수 있도록 하여야 한다. ④ 방문판매 육아상품에 대…
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