디지털 영토의 구축을 위한 보고서

피쉬바인 분석에서디토는 경쟁자인 민토에 비해 친밀성∑bi*ei에서 비교적 많이 열등했다. 회귀분석을 했을 때도 친밀성을 높이는 것이 피쉬바인 태도를 높이는 데 큰 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 교차분석에도 디토의 주고객이 될 남성들이 생각보다 문화공간에 있어서 친밀성을 중요시한다고 나타났다.
이에 따라 우리는 디토의 약점이자 전략적 초점을 친밀성이라고 설정하였다. 이를 극복하기 위해서는,
1. 디토에 대한 친밀성 신념(bi)를 높이든가
2. 사람들의 친밀성에 대해 가지는 속성중요도(ei)를 낮추는 전략이 필요할 것이다.
그러나 현실적으로 두 번째 전략을 달성하는 것은 어렵기 때문에 우리는 마케팅전략을 통해 첫 번째의 디토에 대한 친밀성을 높이는 방법을 택하였다.

Ⅲ. 마케팅 전략

1. 외부 환경 분석

(1) 새로운 문화의 등장
문화 공간의 부족과 젊은이들을 위한 새로운 공간의 필요성에 따라 만들어진 민들레 영토는 젊은 세대의 욕구를 반영하여 만들어진 문화 공간으로서, 여느 카페 등 다른 공간과의 차별화와 다양한 서비스 공간의 제공으로 비약적인 발전을 이루었다. 민들레 영토는 젊은 세대의 문화 코드를 읽어내어 그…