광고기획

1. 광고의 개념
☞ 광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다. 다시 말하면 광고기획은 마케팅계획의 일부로서 광고기간 동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션이라고 정의할 수 있다.

☞ 행위 주체에 의한 광고기획의 분류
① 광고회사의 기획담당자 : 광고 전반에 대한 문제를 다루고 커뮤니케이션 전략을 통해
광고주를 설득하는 것이 일차적 목표이다.
② 광고주의 광고담당자 : 광고관리적인 측면에서 광고예산과 광고방향에 주안점을 두고,
기업내의 의견일치와 광고회사 오리엔테이션에 초점에 주된 목표를 둔다.
③ 마케팅 담당자 : 마케팅계획의 일부로써 마케팅 측면이 강조된다.

☞ 광고기획의 개념이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 변화되고 있다.

2. 광고기획의 위치
☞ 광고기획은 기업과 광고를 다루는 미시광고학 영역으로 효과론에 초점을 맞추고 있으며, 전체적인 구도로 볼 때 광고는 기업의 활동에 속하며 기업의 활동 중에서도 마케팅 활동영역의 일부인 촉진전략에 포함된다.
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