기업의 마케팅 전략 - 기업이미지마케팅에 대하여

Ⅰ.서론

기업의 마케팅 전략마케팅이라 함은 주로 제품별 마케팅을 인식하게 된다. 그러나 현재 글로벌 경영체제에서 제품별 마케팅이 의미를 잃어 가고 있다. 지역적으로 국한된 시장에서는 제품의 수나 경쟁 기업이 적기 때문에 적은 수의 제품별 마케팅이 가능하지만, 현대의 전 세계적인 시장을 가진 기업으로서 수많은 제품이 쏟아져 나오는 이 때, 개개의 시장 세분화로 제품별 마케팅이 가능하지만, 예전의 시장체계에 비해 효율이 많이 떨어진다.
그러한 이 때, 기업의 사회적 이미지에 따라 기업의 매출이나 수익이 신장된다는 연구 결과가 나오고 있다. 또한 그 기업의 이미지가 높아짐에 따라 대상 기업이 생산하는 제품의 신뢰도도 같이 높아진다는 결과가 나오고 있다. 이에 많은 기업들이 기업의 이미지를 높이는 마케팅을 하고 있다. 이러한 기업의 이미지(Company Identity) 즉, CI라고 일컬어지는 기업의 특성, 그 자체의 가치를 중요시 여기고 있다.
대표적인 예로 Mc-Donald, Coca-Cola, Micro-Soft 등의 기업은 그 기업이 가진 이미지, 대표적인 브랜드 네임의 경제적 부가가치만 해도 수백억 달러에 이른다. 이러한 추세에 맞추어 국내 기업들도 …(생략)